De route naar resultaat
Een moeilijk vraagstuk. De klant heeft weinig tot geen input, dus beginnen we vanaf nul. We moeten alles zelf opzetten, creëren en inzetten. En dat met een beperkt budget, want de zorg in Nederland zit krap bij kas.
Een employer branding campagne is nieuw voor het JBZ. Onderzoek naar de doelgroep van het operatiecentrum is dus een noodzakelijke eerste stap. Want wie is de OC’er eigenlijk, en hoe kunnen we die in ons campagnemateriaal het beste aanspreken?
Nadat we de doelgroep leerden kennen zijn we overgegaan naar het concept. Uit alles blijkt dat het operatiecentrum van een ziekenhuis een afdeling is waar weinig van te zien is als je er niet zelf als patiënt of medewerker aanwezig bent. Voor potentiële sollicitanten is het dan ook erg moeilijk om te zien waar ze uiteindelijk kunnen gaan werken. Hoe we ervoor hebben gezorgd dat die plek gezien wordt?
De campagne
De campagne is een uniek kijkje op het operatiecentrum waar we niet alleen de sfeer kunnen proeven, maar ook een beter beeld krijgen van de dagelijkse activiteiten en het leven van de medewerkers.
Het concept maakt gebruik van de volgende middelen:
- Landingspagina als hart van de campagne. Hier komt alles samen en kan de doelgroep virtueel meelopen met werknemers van het JBZ.
- Social media ads. Getarget op doelgroepsegmenten. Hier nodigen we mensen uit om eens “virtueel” mee te lopen in het operatiecentrum, op de landingspagina. De boodschappen in de visuals en adcopy zijn aangepast op de diverse drijfveren van de doelgroep.
- Video’s en vlogs van het operatiecentrum. Met één cinematic pillar video brengen we binnen één minuut het operatiecentrum als één geheel zichtbaar. Deze knippen we op om ook per afdeling een sterke, kwalitatieve cinematic video te tonen. Daarnaast krijgt de doelgroep een kijkje op de werkvloer van de OC’ers: de werknemers gaan namelijk zélf vloggen.
Impact samengevat
Doel: de werkplekken zichtbaar maken
Hoe: video’s op de landingspagina’s (d.m.v. Vimeo). Resultaat: In totaliteit: 3000+ weergaven – 2568 unieke kijkers – 68,7% kijktijd.
Doel: interesse opwekken
Hoe: Social Media campagnes. Resultaat: In totaal 81,568 zorgverleners bereikt via Instagram en Facebook en is de video 132.000 keer weergegeven.
Doel: interactie stimuleren
Hoe:interactie opwekken.Resultaat:Het aantal unieke bezoekers ligt op ruim 4.300. Belangrijker is het aantal terugkerende bezoekers, omdat de doelgroep niet op 1 dag de keuze maakt om van baan te wisselen. Voor de campagne periode lag deze op 12,4 %. In september is deze gestegen naar 17%. Een uplift van 37%. Ook zien we dat een bezoeker daadwerkelijk vanuit de landingspagina doorklikt: het gemiddeld aantal pagina’s per sessie is 2.1! We zien dat ze doorklikken naar de verschillende disciplines. De recovery is met 37% van alle paginaweergaven het populairst van de diverse OC disciplines. Ook Hotjar toont aan dat bezoekers actief op de pagina’s zijn. Het scrollgedrag is goed: zeker 43% van de desktop gebruikers & 33% van de mobiele gebruikers bereiken de losse discipline vlogs onderaan de pagina. Als we kijken naar de klikken op de vlogs zien we dat op mobiel ruim 14% van alle klikken hieraan word besteed. Op desktop is dit 9%. Een nette interactie score!
- 68,7% gemiddelde kijktijd;
- 81.000+ zorgverleners bereikt;
- CTR van 2,53%
Benieuwd naar meer?