Vanaf 17 augustus 2026 voert Google een belangrijke update door in Google Ads die direct impact heeft op je budget en campagnedoelen. Het biedsysteem stuurt vanaf die datum veel strenger op de doelen die je letterlijk instelt, zoals je Google Ads doel-CPA en doel-ROAS.
Halen je campagnes nu goedkoper leads of omzet binnen dan je ingestelde doel? Pas dan vóór half augustus je doelen aan om onnodige kostenstijgingen te voorkomen. Of behoud je doel om maximaal te sturen op volume.
Wat betekent de Google Ads Bidding Update?
Als je adverteert via Google Ads, geef je het systeem een doel mee. Bijvoorbeeld: een aankoop mag maximaal €10 kosten. Voorheen zag Google dit als een brede richtlijn. Vaak presteerde het systeem beter dan je vroeg; je stelde €10 in, maar kreeg aankopen voor €5. Een mooie meevaller.
Met de Google Ads update van augustus 2026 verandert deze dynamiek. Het systeem gaat strenger sturen op het doel dat jij letterlijk invult. Heb je ingesteld dat een aankoop €10 mag kosten, maar betaal je nu in de praktijk slechts €5? Dan geeft Google je budget straks zo uit dat die €10 beter ingezet wordt.
Doe je niets? Dan stijgen je kosten per aankoop direct.
Meer nauwkeurigheid in je Google Ads budget beheer
Maak je je hier zorgen over? Dat is nergens voor nodig. Google doet dit om het biedsysteem nauwkeuriger en voorspelbaarder te maken. Deze update dwingt marketeers en ondernemers om weer even heel kritisch naar hun doelen te kijken.
Omdat we straks precies krijgen wat we instellen, kies je heel bewust je aanpak.
- Ga je voor de laatste kosten?
- Pak je zoveel mogelijk marktaandeel?
Dit geeft je onder de streep meer controle over je Google Ads budget beheer.
Jouw biedstrategie optimaliseren: Wat is de beste stap?
Omdat het algoritme letterlijk doet wat jij vraagt, kun je het beste voor 17 augustus je campagnes grondig nakijken.
Presteren jouw campagnes op dit moment goedkoper dan wat je hebt ingesteld? Dan heb je twee logische opties om jouw biedstrategie te optimaliseren:
1. Huidige prestaties vasthouden (focus op efficiëntie)
Ben je blij met die aankopen van €5? Dan adviseren wij je om je doel naar dat actuele bedrag te verlagen. Je vertelt daarmee tegen Google ‘houd dit niveau vast’. Zo blijven je campagnes net zo efficiënt lopen als nu.
2. Kiezen voor volume (focus op groei)
Is groei voor jouw bedrijf belangrijker dan de allerlaagste prijs per aankoop? Dan adviseren we om het doel van €10 te laten staan (of te verhogen). Je betaalt in dit scenario iets meer per klant, maar haalt er wel veel meer binnen. Maximaal volume dus.
Benieuwd naar de beste biedstrategie voor jouw organisatie?
Wil je er zeker van zijn dat jouw campagnes klaar zijn voor deze wijziging? Of twijfel je over de juiste aanpak? Neem contact met ons op voor een check.
