YouTube gebruikersstatistieken in Nederland (2025)

YouTube: bedrijfsstatistieken

Het derde populairste social media platform in Nederland zijn is een hele prestatie. Alleen Facebook en Instagram weten YouTube te overklassen.

YouTube staat bekend als gratis videoplatform. Toch heeft het tegenwoordig ook een aantal betaalde services. Denk maar aan YouTube Music Premium. Bij deze service kan je zonder advertenties muziek luisteren of downloaden ook al staat je scherm uit. Voor een aantal euro’s extra kan je ook YouTube Premium, de nakomeling van YouTube Red, krijgen. Hierbij geldt hetzelfde als voor de muziek variant van YouTube. Als extra kun je ook luisteren naar een normale video op de achtergrond, het downloaden en krijg je er YouTube Originals bij.

Het gebruikersaantal van YouTube is al erg hoog, gezien het aantal inwoners van ons kleine landje. Echter is er vanaf 2024 een groei geweest van 1% in gebruikers.

De social media gebruikers die het platform gebruiken is gestegen van 10.1 miljoen naar 10,2 miljoen. De YouTube kijkers kunnen geen genoeg krijgen van de app. 4,7 miljoen mensen openden YouTube dagelijks in 2025. In 2024 waren dit maar 3,6 miljoen mensen. Zo kun je zien dat het platform ieder jaar weer groeit.

Hoe ziet het leven van de consument er uit?

De meeste gebruikers, namelijk 33%, zijn tussen de 28 en 43 jaar. Er is geen groot verschil in mannelijke of vrouwelijke gebruikers, mannen liggen op kop met 52%.

De meeste gebruikers met hun  partners en kinderen, 27%. Dit is hoe ze wonen, maar het is natuurlijk ook belangrijk om te weten wat de hobby’s van de consument zijn.

Reizen staat hier op nummer 1. Ben dus niet bang om gebruik te maken van de duizenden reisfilmpjes die op het platform staan. Verder houden veel gebruikers van koken & bakken en van uit eten gaan. Maar ook lezen is een belangrijke hobby voor veel gebruikers.

Denk even goed na, is dit iets wat jouw bedrijf kan gebruiken? Ben creatief!

55% van de Nederlandse YouTube gebruikers vindt dat er iets aan het probleem van de huizenmarkt gedaan moet worden. Ook vindt 52% het belangrijk dat de levenskosten omlaag moeten, er moet iets gedaan worden aan de stijgende prijzen. Verder is immigratie een onderwerp dat van zwaar belang is, 43%.

Onderwerpen waar de YouTube gebruikers het vaak over hebben zijn films, series en muziek. Dit onderwerp staat ver aan kop met maar liefst 55%. Gevolgd door eten en uit eten gaan met 53% en snel daarna reizen met 49%. Verder hebben ze het graag over gezondheid en fitness. Het onderwerp sport staat op nummer 5.

Hoe zit het met bedrijven?

Als bedrijf kan je met je account op YouTube flink wat geld verdienen. Kijk maar eens naar de top gevolgde Nederlandse YouTube accounts. In het begin van 2025 was dit Spinnin’ Records. Naar schatting had dit account een jaarlijkse omzet tussen de 302.000 en 4,8 miljoen. Dit is natuurlijk wel afhankelijk van de CPM’s, dit zijn de kosten per 1000 klikken op een video.

Je kan natuurlijk een eigen Youtube kanaal beginnen, maar wat je ook kan doen is je richten op advertenties. Het advertentiebereik van YouTube was in 2025 gelijk aan 30,9% van de Nederlandse bevolking.

Even samengevat

YouTube is dus hét platform voor video’s, kort en lang. Je kan je eigen kanaal aanmaken, een video plaatsen en zo centjes verdienen. Of via de weg van advertenties gaan. Het videoplatform blijft groeien, zelfs met een ontzettend hoog aantal gebruikers. Gegevens over de consument heb je nu in ieder geval genoeg. De vraag blijft alleen: welke kant ga je op?

Bronnen: Statista, Nationale Social Media Onderzoek 2025, YouTube Users, Stats, Data & Trends for 2025