AI in SEO: voorkom dat je 25% zoekvolume mist
De marketingwereld verandert snel, vooral op het gebied van SEO.
Je hebt vast weleens de uitspraak gehoord: “SEO is dood”. Maar we zijn nog lang niet zover, maak je geen zorgen.
Toch zien we een duidelijke verschuiving: Google verliest voor het eerst in tien (!) jaar marktaandeel. En dat heeft alles te maken met de opkomst van AI. Dit vraagt om een frisse kijk op hoe je online vindbaar blijft.
Sterker nog, voorspellingen van onderzoeksbureaus zoals Gartner, zeggen dat er een daling van 25% in zoekvolume via traditionele zoekmachines komt in 2026.
Gartner voorspelt ook dat de daling in 2028 50% zal zijn. AI-chatbots en virtual agents zullen vanaf dan dominant zijn.
De nieuwe uitdaging? De angst dat je pas op pagina 2 in Google verschijnt, verandert naar de angst om helemaal niet meer gevonden te worden.
Maar in plaats van je zorgen te maken, zie jij nu kansen. Hoe zorg je ervoor dat AI-bots jouw merk wel vinden en vermelden? Het antwoord: een strategische, toekomstgerichte aanpak.
Hier zijn vijf stappen om jouw merk in de schijnwerpers van AI-bots te plaatsen:
1. Verzeker je aanwezigheid in betrouwbare bronnen
AI-chatbots leren door enorme hoeveelheden tekst te verwerken en patronen te herkennen. Deze bots halen informatie uit populaire en betrouwbare bronnen. Wil je dat AI-bots jouw merk noemen? Dan moet je aanwezig zijn op de plekken die deze bots als autoriteit beschouwen.
Enkele voorbeelden:
2. Gebruik sterke backlinks
Backlinks blijven essentieel voor AI-bots. Hoe meer kwalitatieve ‘draadjes’ naar jouw website leiden, hoe groter de kans dat zowel zoekmachines als AI-bots jouw merk als autoriteit zien.
Focus op:
– Domeinautoriteit: Backlinks van websites met een hoge domeinautoriteit versterken jouw positie.
– Niche-relevantie: Backlinks van niche websites, zoals zorgwebsites voor een zorgbedrijf, zijn veel waardevoller dan van algemene sites.
3. Maak content op basis van topics en entiteiten met structured data
AI-bots zijn experts in het begrijpen van context en entiteiten (personen, plaatsen, dingen). Structured data helpt AI-bots jouw informatie goed te interpreteren en te verifiëren. Het voorkomt dat AI ‘hallucinaties’ genereert, oftewel antwoorden die niet kloppen.
Denk aan het toevoegen van:
Hoe duidelijker je informatie gepresenteerd wordt, hoe groter de kans op een vermelding door AI.
4. Pas je strategie aan: focus op nieuwe KPI’s
Marketeers hebben lange tijd gekeken naar verkeers doelstellingen. Maar de realiteit is dat zowel zoekmachines als AI-bots gebruikers steeds vaker binnen hun eigen platform houden. Dit betekent dat je minder websiteverkeer ontvangt uit zoekopdrachten.
Wat kun je doen?
– Verschuif je focus: Meet niet alleen verkeer en vertoningen, maar ook andere KPI’s zoals merkperceptie en merkrelevantie. Een vermelding in een chatbot kan waardevol zijn, zelfs zonder dat er direct geklikt wordt.
– Meet AI-verkeer: Gebruik GA4 met regex filters om AI-verkeer naar je website te meten. Vaak komt dit verkeer terecht op blogpagina’s, wat de waarde van je blog sectie benadrukt.
5. Bied informatieve en waardevolle content
AI kan in no-time teksten genereren, dus de lat voor waardevolle content ligt hoger dan ooit. Het draait niet meer om kwantiteit, maar om kwaliteit. Je content moet feitelijk correct, gedetailleerd en praktisch zijn. Antwoord direct op de vragen van je doelgroep.
Zo maak je jouw content relevant:
Een toekomstgerichte benadering
Hoewel het belangrijk is om nu te starten met optimaliseren voor AI-chatbots, mag je Google niet uit het oog verliezen. Met een marktaandeel van ruim 89% blijft Google een dominante speler. En ook Google zelf evolueert, bijvoorbeeld met de introductie van AI Overviews.
De oplossing is een strategie die zowel de huidige als de toekomstige zoeklandschappen bedient. Richt je op hoogwaardige, vraag-gebaseerde content en bouw een sterke online autoriteit. Dit zorgt ervoor dat jouw merk onmisbaar wordt voor zoekmachines als AI.
Klaar om de uitdaging aan te gaan?
De kansen zijn er, dus tijd om die te pakken. Start met het optimaliseren van je merk voor AI-bots. Experimenteer, innoveer en blijf groeien. Door deze stappen te volgen, zorg je ervoor dat jouw merk niet alleen zichtbaar blijft in de zoekresultaten, maar ook uitblinkt in het AI-tijdperk.
Zet de volgende stap in jouw digitale strategie.
Hulp nodig? We denken graag met je mee!
En wil je nog meer leren over AI in SEO? We got you:
