Datagedreven marketing: zo maak je betere beslissingen

60% van de marketeers halen doelstelling niet of per toeval. En kiezen voor de veilige weg, door doelen te stellen die minder ambitieus zijn.

De reden? De meeste bedrijven maken nog steeds beslissingen op basis van onderbuikgevoel. Slechts 40% van de marketeers werkt datagedreven.

Dus dan is de vraag: Hoeveel meer zou je kunnen bereiken als je niet zou vertrouwen op toevallige successen, maar juist op datagedreven inzichten? Dit is een gemiste kans om je bedrijf naar het volgende niveau te tillen.

Luister je liever?

De realiteit van marketing zonder data

Laten we eerlijk zijn: marketing zonder data is als varen zonder kompas. Misschien weet je ongeveer waar je heen wilt. Maar je hebt geen idee of je echt de juiste koers volgt.

Veel marketeers denken dat ze het goed doen. Maar zonder data heb je geen manier om te controleren of je echt de juiste keuzes maakt. Je merkt misschien dat je campagnes goed presteren, maar kun je echt zeggen waarom? Of had je de resultaten ook zonder advertenties behaald?

Slechts 40% van de marketeers zegt dat hun beslissingen op data gebaseerd zijn. De rest werkt op basis van ervaring of gewoon… onderbuikgevoel.

In de praktijk betekent dit vaak dat bedrijven doelen stellen die te laag zijn. Ze zijn bang om te hoog te mikken. Omdat ze niet weten wat ze kunnen bereiken als ze met de juiste gegevens werken.

Het probleem van toevalstreffers

Misschien denk je: “Waarom zou ik me druk maken om data als mijn campagnes wel werken?” Het probleem is dat zonder data je succes vaak toeval is.
Je kunt met Google Ads of Meta campagnes prima conversies behalen. Maar kun je ook de daadwerkelijke impact meten?

tel je voor dat je 1000 euro in advertenties steekt en je krijgt 2000 euro terug. Hoe weet je zeker dat die 2000 euro niet toch van andere kanalen komt? Wat als je met de juiste data je conversieratio met 20% zou kunnen verhogen? Of met 30%? Denk eens na wat dat voor je bedrijf betekent.

Zoals Dusty benoemt in de Growth Lab Podcast: “Data stelt je in staat om echt te begrijpen waar de bottlenecks zitten in je customer journey. Het helpt je te zien waar je het meeste kunt winnen en waar je kunt optimaliseren.”

Wanneer je niet datagedreven werkt, tast je eigenlijk in het duister. Je loopt risico op verlies, zelfs als de cijfers er in eerste instantie goed uitzien.

Data maakt ambitieuzere doelen mogelijk

Zonder goede data is het lastig om echt ambitieuze doelen te stellen. Hoe kun je verwachten dat je grote stappen zet als je geen zicht hebt op wat mogelijk is?

Wat veel bedrijven niet begrijpen, is dat met de juiste data je doelen veel ambitieuzer kunnen zijn. Wanneer je weet waar de grootste groeimogelijkheden zitten, kun je doelen stellen die het verschil maken.

Dit geldt zowel voor kleine als grotere organisaties. Ook voor kleinere bedrijven die denken dat datagedreven werken te duur is, is er goed nieuws: je hoeft niet alles te meten om te beginnen.

Focus op wat het belangrijkste is en bouw van daaruit verder. Zelfs met de juiste Google Analytics setup verkrijg je waardevolle inzichten, zonder grote investeringen.

De valkuil van twijfels

Als je niet vertrouwt op je data, komt dat vaak door twijfels over de kwaliteit ervan. Zoals Dusty zegt: “Het allerslechtste wat je kunt doen, is de data maar voor lief nemen zonder te checken. En daar je beslissingen op nemen.”

Misschien heb je zelf ook weleens gedacht: “Kunnen we hier wel op vertrouwen?”

Het antwoord is niet altijd eenvoudig, maar één ding is zeker: het belangrijkste is om een goede basis te leggen.

Drie tips:

Als je periodieke quality-checks uitvoert, kun je er zeker van zijn dat je beslissingen op solide gegevens zijn gebaseerd. Zonder deze checks ga je onbewust de mist in. Het kost wat tijd en moeite, maar het resultaat is het waard.

Kleine stappen voor grote impact

Een veelvoorkomende misvatting is dat je alles moet meten om datagedreven te kunnen werken. Maar dat is niet waar.

Het doel is niet om alles te meten. Maar om te weten wat de belangrijkste punten zijn waar je op moet sturen. Wanneer je met de juiste data aan de slag gaat, zie je pas echt de waarde.

Wat te doen?

Behoort jouw bedrijf ook tot de 60% die nog niet volledig datagedreven werkt? Het is tijd om dat te veranderen.

Begin met het stellen van duidelijke doelen. Redeneer vanaf daar en bepaal welke data je nodig hebt om die doelen te bereiken. Met de juiste basis kun je niet alleen de juiste beslissingen nemen, maar ook veel ambitieuzere doelstellingen behalen.

Er is geen excuus meer om niet datagedreven te werken. De tools zijn beschikbaar, de kennis is er, en je hoeft echt niet te wachten. Zet die basis neer en begin vandaag nog.

Laat die toevallige successen achter je. En behaal je doelen met data.

Hulp nodig bij het opzetten van een goede basis om datagedreven te werken?
We denken graag met je mee!