Facebook gebruikersstatistieken in Nederland (2026)
Facebook staat in 2026 nog altijd stevig op de eerste plaats als het meest gebruikte socialmediaplatform in Nederland. Maar liefst 60% van onze bevolking maakt actief gebruik van het netwerk.
Ondanks eerdere privacydebatten en Meta’s focus op de metaverse, blijft Facebook een uiterst waardevol kanaal voor je marketingstrategie. Zo levert de inzet van live-video tot wel 6 keer meer engagement op. Benieuwd naar de belangrijkste cijfers en inzichten? Lees snel verder.
Key takeaways
- Facebook staat in 2026 op de eerste plek van meest gebruikte socialmediaplatforms in Nederland, met 60% actieve gebruikers.
- De dominante leeftijdsgroepen zijn Millennials (35%) en Gen X (35%). Verder is de doelgroep met 53% licht overwegend vrouwelijk.
- Gebruikers hebben een sterke voorkeur voor hobby’s zoals sport & fitness (52%), outdooractiviteiten (51%), uit eten gaan (41%) en reizen (38%).
- Met 57% bereik via socialmedia-ads biedt Facebook een enorm en relevant publiek voor rendabele campagnes.
Spring snel naar
Top 10 meest gebruikte sociale netwerken in Nederland
Wie zijn de gebruikers van Facebook?
Kijken we naar de demografie, dan valt op dat de achterban voornamelijk bestaat uit Millennials (35%) en Gen X (35%). Ook zijn er iets meer vrouwen dan mannen actief op het platform: 53% is vrouw.
Leeftijd van de Facebook gebruiker in Nederland
gebruikers
Spreiding en woonsituatie
De Nederlandse Facebook-gebruiker woont verspreid over het land:
- 33% woont in een grote stad
- 33% in een middelgrote stad
- 22% in een kleine stad of dorp
De meeste gebruikers wonen in gezinsverband (31%), 25% woont samen met een partner en 23% woont alleen.
Opleiding en inkomen
Het opleidingsniveau van de gebruikers ziet er als volgt uit:
- 39% heeft een mbo- of beroepsopleiding afgerond
- 24% heeft een bachelordiploma
- 18% heeft havo, vwo of mavo afgerond
- 10% bezit een masterdiploma
Het inkomen is gelijkmatig verdeeld over de doelgroep: 33% valt in de hoge inkomensklasse, 33% in het middeninkomen en 34% in de lagere inkomensklasse.
Benieuwd hoe je jouw specifieke doelgroep ondanks veranderende statistieken effectief blijft bereiken? Ontdek alles over rendabel adverteren op Facebook.
Wat vinden deze gebruikers belangrijk?
Plezier hebben (51%) en een gelukkige relatie (49%) staan voor de meerderheid op de eerste plaats in het leven, direct gevolgd door veiligheid en zekerheid (43%).
Hobby’s en interesses
Sport & fitness is de populairste hobby onder Facebook-gebruikers (52%), op de voet gevolgd door outdooractiviteiten (51%). Daarna volgen uit eten gaan (41%) en reizen (38%). Andere populaire bezigheden zijn huisdieren (36%), koken en bakken (34%), lezen (34%) en shoppen (34%).
Als het gaat om content-interesses voert sport de lijst aan met 66%. Daarna volgen eten & tafelen (52%), films, series & muziek (50%), reizen (46%) en huis & tuin (36%).
Maatschappelijke onderwerpen
Op maatschappelijk vlak vinden gebruikers dat er prioriteit moet zijn voor het aanpakken van het huisvestingsprobleem (49%). Ook de stijgende prijzen en inflatie (46%) en immigratie (44%) scoren hoog op de agenda.
Advertenties
Social media is voor 57% van de Facebook-gebruikers het primaire kanaal waar ze digitale advertenties tegenkomen. Dit ligt ruim boven het branchegemiddelde van 49%. Andere belangrijke plekken waar ze advertenties zien zijn zoekmachines (35%), online nieuws (27%) en webshops (25%).
Qua bredere mediaconsumptie kijkt maar liefst 91% van de Facebook-gebruikers regelmatig televisie (tegenover 87% gemiddeld). Daarnaast luistert 76% naar de radio, gebruikt 70% video- en muziekstreamingdiensten en leest 52% nog kranten.
Privacy
Het platform heeft de afgelopen jaren veel problemen gehad met privacy schandalen en is vaak in het nieuws geweest. Deze moeilijkheden kwamen ook in Nederland aan het licht.
Het schandaal rondom Cambridge Analytica in 2018 zorgde ervoor dat de gegevens van 90.000 Nederlanders werden misbruikt. Hieruit bleek dat, onder andere na een uitzending van Arjen Lubach, meer dan 10.000 Nederlandse gebruikers zijn of haar account hadden verwijderd.
Het vertrouwen rondom het sociale platform was gedaald, dat was duidelijk. Er moest iets veranderen in het bedrijf. Zuckerberg maakte bekend dat een deel van de software van het bedrijf aangepast zou worden. Maar is dit alles wat ze hebben gedaan?
Samenvatting
Met 60% actieve gebruikers in Nederland behoudt Facebook zijn koppositie. De achterban telt 53% vrouwen, met een sterke kern van Millennials (35%) en Gen X (35%). Door de hoge attentiewaarde voor social-ads (57%) biedt het platform een enorm potentieel voor gerichte, rendabele marketingcampagnes.
Veelgestelde vragen over Facebook gebruikersstatistieken
Ja, Facebook staat in 2025 nog altijd stevig op de eerste plaats als het meest gebruikte socialmediaplatform van Nederland. Ondanks de opkomst van nieuwere kanalen en eerdere verschuivingen in het medialandschap blijft het platform door zijn gigantische bereik een absolute goudmijn voor je marketingstrategie. Volgens de social specialisten van Fingerspitz biedt Facebook door het grote aantal actieve gebruikers en de geavanceerde advertentiemogelijkheden nog altijd de meeste potentie om een breed publiek effectief te bereiken.
De dominante doelgroep op het Nederlandse Facebook-platform bevindt zich in de leeftijdscategorie van 44 tot 59 jaar, waarbij vrouwen met 55% de overhand hebben. Deze gebruikers hechten veel waarde aan een gelukkige relatie en een goede tijd, en hebben duidelijke voorkeuren als het gaat om hun vrijetijdsbesteding:
Eten en uit eten gaan: Dit is voor 43% van de gebruikers een grote hobby, wat Facebook het ideale platform maakt om content rondom koken, recepten en horeca te delen.
Reizen: Maar liefst 40% van de actieve gebruikers geeft aan reizen als hobby te hebben.
Entertainment: Onderwerpen zoals films, series en muziek scoren eveneens erg hoog binnen deze doelgroep.
Authentieke videocontent presteert veruit het beste op Facebook, waarbij live-video zelfs voor zes keer meer engagement zorgt dan reguliere berichten. Door in te zetten op deze interactieve en dynamische videoformaten omzeil je de hevige concurrentie op de tijdlijn van je volgers. Bij Fingerspitz adviseren we je bovendien om advertenties en organische content naadloos op elkaar te laten aansluiten, zodat je de aandacht van de consument direct grijpt en vasthoudt.
Hoewel het platform in het verleden te maken heeft gehad met grote privacyschandalen (zoals Cambridge Analytica in 2018) en 17% van de gebruikers adblockers heeft geïnstalleerd, staat de meerderheid nog altijd verrassend open voor commerciële content. Maar liefst 38% van de platformbezoekers geeft aan online advertenties niet erg te vinden, zolang ze er maar gratis en waardevolle content voor terugkrijgen. Dit biedt adverteerders nog altijd een enorm en welwillend publiek om rendabele campagnes voor op te zetten.
