Facebook staat in 2025 nog altijd stevig op de eerste plaats als het meest gebruikte socialmediaplatform in Nederland.
Hoewel er een lichte daling van 4,5% te zien is ten opzichte van vorig jaar, bereikt de app maar liefst 9,9 miljoen Nederlanders, waarvan ruim 7 miljoen het platform zelfs dagelijks openen.
Zuckerbergs platform doet het dus nog altijd uitstekend! Voor marketeers biedt dit enorme kansen, vooral omdat de doelgroep tussen de 44 en 59 jaar en vrouwen (55%) hier dominant aanwezig zijn en bovengemiddeld veel interesse tonen in reizen en horeca.
Ondanks eerdere privacyschandalen en Meta’s focus op de metaverse, blijft Facebook door de inzet van authentieke videocontent—waarbij live-video zelfs 6 keer meer engagement oplevert—een absolute goudmijn voor je marketingstrategie.
Benieuwd naar de belangrijkste statistieken? Lees dan snel verder!
Met 9,9 miljoen Nederlandse gebruikers blijft Facebook de absolute nummer één, waarbij vooral vrouwen en de leeftijdscategorie tussen 44 en 59 jaar dominant aanwezig zijn.
De culinaire en reislustige doelgroep zit hier helemaal op zijn plek, aangezien Facebook-gebruikers bovengemiddeld veel houden van (uit) eten gaan, reizen en entertainment.
Als marketeer scoor je de meeste authentieke interactie met videocontent—waarbij live-video zelfs zes keer meer engagement oplevert—zolang je wegblijft van goedkope ‘engagement-bait’.
Ondanks privacyschandalen en de verschuiving van moederbedrijf Meta naar de metaverse, blijft het platform door de vele advertentiemogelijkheden een absolute aanrader voor je marketingstrategie.
Als je kijkt naar de Nederlanders die gebruik maken van het platform blijkt dominante leeftijdsgroep tussen de 44 en 59 jaar. Verder zijn er meer vrouwen dan mannen op de applicatie te vinden. 55% is namelijk vrouw.
De meerderheid zegt dan een gelukkige relatie en een goede tijd hebben. 43% van de app gebruikers heeft uit eten gaan als hobby. Daarna volgt reizen met 40%.
Wat opvalt is dat ze op dit sociale media platform meer van eten en uit eten houden dan de gebruikers op andere platformen. Als je koken onder de aandacht wil brengen, dan ben je hier op de goede plek. Dit geldt ook voor films, series en muziek.
Verder vinden de gebruikers dat er iets aan het huisvestingsprobleem gedaan moet worden. Veel platform bezoekers (38%) vinden het niet niet erg om advertenties te zien, zolang ze er maar gratis content voor terug krijgen. Toch installeren 17% van de gebruikers van het platform ad blockers.
Dit is wat ze leuk vinden, maar wat doen ze op het platform? We gaan eens kijken naar de gemiddelde gebruiker.
Je wil als marketeer engagement creëren. De beste manier is via een videopost. Bij een live-video krijg je zelfs 6 keer meer interactie. Helemaal top dus. Mensen willen immers graag interactie met elkaar.
Echter houdt Facebook niet van ‘engagement-bait’. Het zorgt ervoor dat als je deze tactiek gebruikt, je content laag in het nieuwsoverzicht verschijnt. Niet doen dus! Gewoon gaan voor die authentieke interactie. En dat komt wel goed.
Zo, dat was veel informatie over eigenschappen van de platform gebruikers. Meta heeft verder ook veel informatie over haar gebruikers. Veel mensen hebben hier kritiek op. Ze verwijderen hun account of gaan eens goed kijken bij de privacy instellingen van de app. Eigenlijk is dat ook helemaal niet gek.
Het platform heeft de afgelopen jaren veel problemen gehad met privacy schandalen en is vaak in het nieuws geweest. Deze moeilijkheden kwamen ook in Nederland aan het licht.
Het schandaal rondom Cambridge Analytica in 2018 zorgde ervoor dat de gegevens van 90.000 Nederlanders werden misbruikt. Hieruit bleek dat, onder andere na een uitzending van Arjen Lubach, meer dan 10.000 Nederlandse gebruikers zijn of haar account hadden verwijderd.
Het vertrouwen rondom het sociale platform was gedaald, dat was duidelijk. Er moest iets veranderen in het bedrijf. Zuckerberg maakte bekend dat een deel van de software van het bedrijf aangepast zou worden. Maar is dit alles wat ze hebben gedaan?
Velen zeggen dat de naamsverandering, van Facebook naar Meta, een rol speelt. Het zou een inspanning zijn om de aandacht van het bedrijf ergens anders te leggen.
Volgens Mark Zuckerberg geeft de naam Meta een betere reflectie naar de toekomst van het bedrijf. Meta wil namelijk een metaverse creëren. Een virtuele realiteit waarbij de gebruikers met elkaar kunnen communiceren. Dit zou volgens het bedrijf de toekomst moeten zijn.
Zoals je nu vast wel gemerkt hebt, geldt de verandering naar Meta alleen voor het moederbedrijf, niet voor het social media platform.
Toch blijft de vraag gelden: is het nog wel slim om te adverteren op het sociale media platform?
Ja, want zelfs door al deze privacy breuken blijft het online platform op nummer één staan van meest gebruikte social media platformen in ons kleine kikkerlandje. Er zit zeker potentie in. Van de vele gebruikers, tot de oneindige mogelijkheden in advertenties.
Over Facebook is ontzettend veel informatie te vinden op het gebied van marketing. Dat heb je nu wel gezien. Maar dit zijn allemaal suggesties. Wat je gaat doen mag je natuurlijk zelf weten. Wij geven je de gegevens, and you decide!
Benieuwd hoe je jouw specifieke doelgroep ondanks veranderende statistieken effectief blijft bereiken? Ontdek alles over rendabel adverteren op Facebook.
Bronnen: Facebook.com, Statista, Nationaal Social Media Onderzoek 2025
Ja, Facebook staat in 2025 nog altijd stevig op de eerste plaats als het meest gebruikte socialmediaplatform van Nederland. Ondanks de opkomst van nieuwere kanalen en eerdere verschuivingen in het medialandschap blijft het platform door zijn gigantische bereik een absolute goudmijn voor je marketingstrategie. Volgens de social specialisten van Fingerspitz biedt Facebook door het grote aantal actieve gebruikers en de geavanceerde advertentiemogelijkheden nog altijd de meeste potentie om een breed publiek effectief te bereiken.
De dominante doelgroep op het Nederlandse Facebook-platform bevindt zich in de leeftijdscategorie van 44 tot 59 jaar, waarbij vrouwen met 55% de overhand hebben. Deze gebruikers hechten veel waarde aan een gelukkige relatie en een goede tijd, en hebben duidelijke voorkeuren als het gaat om hun vrijetijdsbesteding:
Eten en uit eten gaan: Dit is voor 43% van de gebruikers een grote hobby, wat Facebook het ideale platform maakt om content rondom koken, recepten en horeca te delen.
Reizen: Maar liefst 40% van de actieve gebruikers geeft aan reizen als hobby te hebben.
Entertainment: Onderwerpen zoals films, series en muziek scoren eveneens erg hoog binnen deze doelgroep.
Authentieke videocontent presteert veruit het beste op Facebook, waarbij live-video zelfs voor zes keer meer engagement zorgt dan reguliere berichten. Door in te zetten op deze interactieve en dynamische videoformaten omzeil je de hevige concurrentie op de tijdlijn van je volgers. Bij Fingerspitz adviseren we je bovendien om advertenties en organische content naadloos op elkaar te laten aansluiten, zodat je de aandacht van de consument direct grijpt en vasthoudt.
Hoewel het platform in het verleden te maken heeft gehad met grote privacyschandalen (zoals Cambridge Analytica in 2018) en 17% van de gebruikers adblockers heeft geïnstalleerd, staat de meerderheid nog altijd verrassend open voor commerciële content. Maar liefst 38% van de platformbezoekers geeft aan online advertenties niet erg te vinden, zolang ze er maar gratis en waardevolle content voor terugkrijgen. Dit biedt adverteerders nog altijd een enorm en welwillend publiek om rendabele campagnes voor op te zetten.
