Het verliezen van precisie en trackingmogelijkheden, verminderd klantinzicht… Het rommelt al langer in het online cookielandschap. Google geeft al jaren aan dat third-party cookies verdwijnen, maar nu besluit de techgigant toch om het anders aan te pakken. En wat de uitkomst ook is, dit heeft enorme impact op marketeers zoals jij.
Wat precies? Blijf lezen om meer te leren over wat dit voor jouw werk betekent.
Eerdere meet uitdagingen door Google
First things first. Want het is niet de eerste keer dat Google de advertentiemarkt opschudt. Dat gebeurde al eerder toen de Privacy Sandbox werd geïntroduceerd.
Deze Chrome functie monitort jouw online activiteit en plaatst je vervolgens in een groep. Deze groep bestaat uit mensen met vergelijkbare interesses en activiteiten.
Het voordeel is dat je niet meer individueel herkend wordt met cookies, dus dat is top voor je privacy. Het nadeel? Chrome ziet lokaal nog steeds wie jij precies bent.
En naast deze sandbox heb je nog de Europese gegevensbescherming (GDPR), Ad blockers en gebruikers van andere browsers. Dat maakt het natuurlijk knap lastig om de juiste metingen te doen.
Meer browsers maken het je lastig
Ironisch genoeg is de wereld groter dan Google. Ja, de keuzes van Google hebben een grote impact. Zo gebruikt meer dan 65% van alle internetbezoekers Google Chrome als browser. Maar er zijn ook andere browsers die het marketeers moeilijk maken.
Apple is bijvoorbeeld al jaren bezig met de privacy van Safari-gebruikers door anti-tracking maatregelen te treffen in de browser. Daarmee wordt de houdbaarheid én de hoeveelheid cookies beperkt. Het is dan ook niet gek om te bedenken dat andere browsers deze trend kunnen gaan volgen.
Maar hoe zit het met de claims van Google om cookies wel of niet te laten verdwijnen?
Redenen voor de wijziging
Dus cookies verdwijnen toch niet? Deze beslissing van Google komt voort uit verschillende factoren:
- Regelgeving bezwaren: De Britse Competition and Markets Authority (CMA) heeft bezorgdheid uitgesprokenover Google’s Privacy Sandbox. Ze vrezen dat deze nieuwe technologieën de concurrentie in de digitale advertentiemarkt beperkt, wat Google een oneerlijk voordeel geeft.
- Feedback van de industrie: Adverteerders en uitgevers zijn bezorgd over de effectiviteit en werking van de Privacy Sandbox. Testen van deze methode leverde gemengde resultaten op, wat continu tot vertragingen heeft geleid.
- Gebruikerscontrole: Google wil gebruikers meer controle geven over hun browsegegevens. Denk daarbij aan nieuwe privacy-instellingen zoals IP-bescherming in de Incognito-modus van Chrome en verbeteringen aan de Privacy Sandbox API’s.
Dus, wat betekent dat voor jou?
Dit besluit om cookies te behouden komt voort uit het idee om gebruikers zelf de keuze te geven. Deze keuze voor cookie-tracking wordt niet per website gemaakt, maar in Chrome zelf. Waardoor het impact heeft op alle websites die zij bezoeken.
Voor jou betekent dit dat third-party cookies voorlopig in Chrome beschikbaar blijven. Dit kan een opluchting zijn als je sterk afhankelijk bent van deze technologie voor targeting en meting.
En stel dat Google alsnog besluit te stoppen met de ondersteuning van third-party cookies. Dan kan het zomaar zijn dat je 90 tot 95 procent van je conversies niet meer meet. Denk daarom na over oplossingen om onafhankelijk data te verzamelen.
Kortom, tijd om je handen uit de mouwen te steken en je eigen cookies te bakken.
De koek is nog niet op: zo voorzie je jezelf van cookies
Met zoveel veranderingen is het niet gek dat je de huidige stand van zaken kwijtraakt. Het is slim om op de hoogte te blijven, maar het is nóg slimmer om je voor te bereiden.
Misschien hebben jullie elkaar al ontmoet. Zo niet? Maak kennis met je nieuwe beste vriend: First party cookies.
First party cookies zijn cookies die je direct op je website plaatst. Dit betekent meer controle en betrouwbaarheid. Met first party cookies verzamel je waardevolle inzichten over het gedrag van jouw bezoekers. Maar zonder afhankelijk te zijn van externe partijen.
Dit heeft verschillende voordelen:
- Betrouwbaarheid: Data verzameld via first-party cookies zijn direct afkomstig van je eigen website, waardoor ze betrouwbaarder en relevanter zijn.
- Grotere controle over data: Jij bepaalt welke data wordt verzameld en hoe deze wordt gebruikt.
- Privacy: Omdat je deze data niet met andere partijen deelt, voldoen ze beter aan de huidige privacywetgeving.
Het is dus aan te raden om je eigen klantdata te verzamelen. Maar hoe ga je daar precies mee aan de slag?
Server Side Tagging: betrouwbaar en veilig
Een slimme optie is Server Side-Tagging. Hiermee implementeer je tags op de server in plaats van op de browser van de gebruiker. Dit levert jou een drietal voordelen op:
- Snellere laadtijden: Omdat tags niet meer in de browser worden geladen, verbeter je de laadtijden van je website.
- Betere datakwaliteit: Server-side tagging zorgt voor nauwkeurigere en betrouwbaardere data.
- Verhoogde Veiligheid: Data wordt direct naar je server gestuurd, wat zorgt voor betere controle en beveiliging.
Daarnaast maakt Side Tagging je minder afhankelijk van third-party cookies. Je laat de herkenning van je gebruikers namelijk via je eigen server lopen.
Dat betekent ook dat je de keuze hebt welke data je wel of niet wilt delen met andere partijen. Daarom is Server Side Tagging vaak de slimste optie als het gaat over privacy.
Customer Data Platforms: de ruggengraat van gegevensbeheer
Een andere krachtige tool is een Customer Data Platform (CDP). Deze tool biedt een oplossing, omdat je first-party data verzamelt. Zo verminder je jouw afhankelijkheid van cookies van derde partijen.
Ookhelpt een CDP met het verzamelen, beheren en analyseren van klantdata uit verschillende bronnen. CDP’s creëren een 360-graden klantprofiel, wat onmisbaar is voor gepersonaliseerde marketing.
Waarom je een CDP wilt overwegen?
- Geïntegreerde data: CDP’s verzamelen data uit verschillende kanalen en combineren deze in één overzichtelijk platform.
- Personalisatie: Met gedetailleerde klantprofielen zet je eenvoudig gerichte en relevante marketingcampagnes op.
- Efficiëntie: Automatisering en geavanceerde analyses besparen tijd en resources, waardoor je marketinginspanningen effectiever worden.
Hoe investeer jij in de toekomst?
De overgang naar nieuwe technologieën kan complex zijn. Maar zie deze overgang als een investering in de toekomst. Door nu te investeren in first party cookies, los je niet alleen huidige problemen op. Je bereid je ook voor op een toekomst waarin je niet afhankelijk bent van third-party cookies.
Nu je begrijpt waarom first-party cookies zo belangrijk zijn, is het tijd om in actie te komen. We schreven al eerder over Hoe je van first-party cookies je nieuwe goudmijn maakt. Daar lees je ook slimme vervolgstappen.
Zo krijg je betere controle over je data, verbeterde klantrelaties en voldoe je aan de privacywetgeving. Gebruik deze technologieën in je voordeel, versterk je marketingstrategieën en blijf voorop in de markt.
Dus wacht niet tot het te laat is. Ga aan de slag met first-party cookies, CDP’s, Server Side Tagging en laat die toekomst maar komen. Je zit toch wel gebakken.
Liever samen jouw bedrijf laten groeien met first-party cookies? Neem contact op, dan creëren we samen jouw recept voor succes.
