Wil je maximale resultaten uit je Pinterest shopping campagnes halen?
Leer hoe je jouw productcatalogus optimaal inricht, doelgroepen effectief segmenteert en campagnes strategisch optimaliseert. Blijf lezen om ook de nieuwste innovaties voor 2024 te ontdekken, om zo jouw werk makkelijker te maken.
Feed optimalisatie: de basis voor succes
Dit verhaal begint natuurlijk met best practices voor je feed.
1. Uitgebreide catalogus
Begin met het toevoegen van je productcatalogus aan Pinterest, zelfs als je nog geen actieve campagnes hebt. Pinterest gebruikt deze data om advertenties relevanter te maken.
Jouw taak? Vul zowel de verplichte als optionele velden in om de zichtbaarheid en relevantie van je pins te vergroten. Hoe meer data je verstrekt, hoe beter Pinterest jouw producten kan promoten.
2. De juiste inzet van beelden
Gebruik afbeeldingen met een 2:3 ratio en combineer productfoto’s met lifestyle beelden. Dit geeft Pinterest de mogelijkheid om de beste afbeelding te kiezen voor de context, wat de interactie met jouw pins verhoogt. Denk altijd na over met welke intentie de bezoekers van Pinterest het platform bezoeken. Waar vallen ze in de customer journey, en welke content willen ze consumeren?
3. Specifieke beschrijvingen
Schrijf gedetailleerde titels (meer dan 40 karakters), omschrijvingen (meer dan 80 karakters) met belangrijke zoekwoorden en de merknaam. Dit verbetert de zoekbaarheid en relevantie van je pins.
Strategische segmentatie en campagnestructuur
Nu je een sterke basis hebt, komt hier het meest interessante deel. Hoe maak je maximale impact
1. Doelgroep segmentatie
Segmenteer je campagnes slim om je boodschap beter te laten aansluiten op je doelgroep. Dit maakt je advertenties direct relevanter en effectiever. Hoe? Door je data strategisch te fragmenteren in drie fases:
Fase 1: retargeting op recency
Richt je op mensen die recent hebben geïnteracteerd, bijvoorbeeld binnen 7 dagen. Upload dagelijks klantenlijsten om de meest koopklare doelgroep te bereiken. Zo voorkom je dat klanten na hun aankoop nog overspoeld worden met advertenties. Efficiënt en klantgericht.
Fase 2: websitegedrag segmentatie
Verdeel bezoekers op basis van hun gedrag op je site. Maak groepen op basis van productcategorieën of segmenten als nieuwe versus terugkerende bezoekers. Pas je boodschap hierop aan. Denk ook aan het retargeten van MQL’s via e-mail. Zo stuur je precies de juiste boodschap naar de juiste persoon.
Fase 3: doelgroepen verrijken
Heb je alle website data geoptimaliseerd? Verrijk je doelgroepen dan verder met voorspellende data via een CDP. Hierdoor wordt je targeting nog specifieker, en haal je het maximale uit je digitale advertenties.
Deze aanpak zorgt voor advertenties die echt werken: relevant, gericht en doeltreffend. Meer conversie, minder verspilling.
2. Productgroepsegmentatie
Door campagnes te segmenteren op basis van productgroepen kun je specifieke producten gerichter promoten. Ook dat leidt tot relevantere advertenties. Ieder productgroep heeft tenslotte haar eigen customer journey. Door per productgroep een specifieke customer journey in te richten ben je veel sterker op het juiste moment aanwezig.
3. Placementsegmentatie
Maak aparte campagnes voor de home-feed en de search-feed. Gebruik inspirerende content voor de home-feed en actiegerichte content voor de zoek-feed. Dit speelt in op de verschillende behoeften van gebruikers op elk platform. Je wilt je plaatsingen namelijk koppelen aan de customer journey fase van je gebruiker.
Efficiënte campagne optimalisaties
Dat gezegd hebbende, is het nu tijd om je resultaten te versterken. Leren, experimenteren en optimaliseren.
Begrijp de leerfase
Het algoritme van Pinterest heeft 7-10 dagen nodig om uit de leerfase te komen. Breng daarom geen grote wijzigingen aan tijdens deze periode.
Optimaliseer pas na twee weken voor stabiele en betrouwbare data.
Voorkom onderbrekingen
Laat je campagnes continu draaien. Pauzeer je campagnes niet langer dan zeven dagen om terugval in de leerfase te voorkomen.
Verhoog of verlaag budgetten geleidelijk (maximaal 100% verhogen of 50% verlagen) en wijzig niet alle creatives tegelijk binnen een advertentiegroep.
Ontdek jouw voordelen met Pinterest
Dus, wat heb je nu geleerd? Optimaliseer je Pinterest shopping campagnes in 2024 met deze best practices en innovaties. Door je productcatalogus volledig in te richten, je campagnes slim te segmenteren en strategisch te optimaliseren, weet je de effectiviteit van je advertenties te boosten.
Met deze best practices en tips ben je klaar om je Pinterest campagnes naar een hoger niveau te tillen. Succes!
