Pomelli is Google’s nieuwe AI-tool die razendsnel on-brand advertenties genereert op basis van je website. Maar de kwaliteit blijft nog achter bij echte creatives. Bij Fingerspitz laten we zien hoe je zulke AI-tools slim inzet: niet als vervanging, maar voor je strategie.
Google Labs lanceert Pomelli, de AI-tool die advertenties voor jouw merk maakt.
Het idee is simpel: Pomelli helpt bedrijven snel schaalbare, on-brand social media campagnes te maken.
Momenteel is de tool een openbare bèta en beschikbaar in de VS, Australië, Canada en Nieuw-Zeeland.
Maar wat brengt dit ‘Shiny Object’? We laten het je zien!
Key takeaways
Google Labs lanceert met Pomelli een AI-tool voor geautomatiseerde social media campagnes, maar de output mist momenteel de kritieke merkconsistentie om menselijke creatives te vervangen.
Omdat de openbare bèta van Pomelli kampt met een te Amerikaanse toon en stroeve designaanpassingen, bieden alternatieve platforms zoals Canva momenteel meer grip op je huisstijl.
De hyper-efficiëntie van AI-creatie dwingt ambitieuze challengers om hun focus te verleggen van bulk-executie naar een ijzersterke datafundering via Google Analytics en klantonderzoek.
Zet Pomelli slim in voor snelle, onverwachte visuele invalshoeken, maar behoud altijd de menselijke, strategische regie over je marketingcampagnes om echt door te breken.
Wat Pomelli doet: 3 stappen
Pomelli werkt door je website te analyseren. Dit gebeurt in drie stappen:
- Business DNA opbouwen: AI leest je website. Het haalt automatisch je unieke merkidentiteit eruit. Denk hierbij aan je tone of voice, lettertypes, beelden en je kleurenpalet. Alles wat de tool daarna genereert, blijft trouw aan dit DNA. Zo blijf je altijd consistent.
- Campagne-ideeën genereren: Daarna krijg je campagne-ideeën die helemaal op jouw merk zijn afgestemd. Je kunt ook zelf een prompt invoeren. Zo maak je content die precies past bij jouw visie.
- Branded creatives maken: Pomelli maakt assets van hoge kwaliteit. Deze zijn direct klaar voor gebruik op social media, je website of in advertenties.
Waar Pomelli (nog) faalt
Natuurlijk, we hebben Pomelli meteen aan het werk gezet. Weliswaar via een VPN, want het is helaas nog niet in Nederland beschikbaar.
De resultaten zijn snel. Maar de output is nog lang niet bruikbaar voor serieuze campagnes.
Dit is wat we zien:
- Design consistentie hapert: hoewel de tool probeert de huisstijl na te maken, komen de gegenereerde ontwerpen niet echt in de buurt van onze branding. Handmatige aanpassingen zijn lastig. Denk aan het simpelweg aanpassen van titels;
- Tone of voice is (te) Amerikaans: de bèta-tool is momenteel alleen beschikbaar in het Engels (in de VS, Canada, Australië en Nieuw-Zeeland). Zelfs met een Nederlandse prompt bleef de look and feel erg Amerikaans;
- De concurrentie zit niet stil: Andere platforms (zoals Canva) bieden vergelijkbare opties. Die zijn vaak al verder als het gaat om aanpasbaarheid en het gebruik van styleguides.
Kijk. Als je merkconsistentie serieus neemt – en dat zou je moeten doen – is de output van Pomelli geen vervanging voor je creative.
Waar ligt jouw voordeel?
AI maakt de markt hyper-efficiënt. Dit biedt kansen.
Als een tool als Pomelli de bulk van de creatie overneemt, moet jij je richten op de precisie. Het voordeel voor jou is dat je jouw expertise verplaatst naar waar het echt telt:
- De data fundering: hyperpersonalisatie is de norm. Dit vereist strategisch inzicht in data (Google Analytics, klantonderzoek, persona’s). Zo koppel je de perfecte klant aan het perfecte aanbod. AI kan de visuals maken, maar jij moet de data leveren om de perfecte prompt te schrijven;
- De strategische regie: AI levert de advertenties. De groei zit in de strategie. Je hebt een menselijke touch nodig. Iemand die bepaalt welke campagnes strategisch kloppen en hoe je de imperfecte output van AI verbetert.
Pomelli is perfect voor die eerste, snelle ideeën. Gebruik het om leuke, onverwachte invalshoeken voor je visuals te ontdekken. Kijk welke concepten blijven plakken en welke je direct weggooit.
Maar maak je niet afhankelijk.
AI levert de opties – jij levert de strategie. Samen kijken naar AI-tools voor jouw organisatie? Ontdek wat we voor je kunnen doen!
