Safari verwijdert tracking parameters: 20% van je conversies verdwijnt

Online campagnes draaien om één ding: inzicht. Je wilt weten wat werkt en wat niet. Toch wordt dat steeds lastiger.

Apple geeft aan dat Safari automatisch tracking parameters uit URL’s gaat strippen, zoals gclid (Google) en fbclid (Meta).

Momenteel verwijdert Safari deze al in private browsing. De verwachting is dat dit in eerste instantie optioneel beschikbaar is, via de instelling “tracking & fingerprint protection”.

Waarschijnlijk is dit slechts het begin. En is dit de start naar een toekomst waarin tracking parameters volledig van tafel verdwijnen.

Dit lijkt een technisch verhaal, maar laten we het je uitleggen.

Eerst had je een goed beeld van je campagnes

Voor veel bedrijven zijn deze parameters cruciaal voor data inzichten. Ze koppelden klikken op je advertenties aan conversies in analytics.

Zo wist je precies welke campagne een aankoop of lead had opgeleverd.

Nu heb je een gat in je data

Zodra Safari die identifiers verwijdert, valt de koppeling met je campagnes weg. Als je daar te veel op leunt, dan raak je cruciale inzichten kwijt.

Het gevolg? Platformen zoals Facebook en Google Ads krijgen minder conversiedata. Dus je campagnes zijn minder effectief en behalen minder omzet of leads.

En omdat in Nederland zo’n 20% van het verkeer via Safari loopt, verlies je één op de vijf conversie metingen.

Wat te doen om grip te houden?

De situatie klinkt heftig, maar er zijn oplossingen. Ze vragen alleen om een andere manier van denken over meetbaarheid.

1. Houd de regie met server-side tracking

In plaats van je data via de browser te laten lopen – waar dit soort maatregelen steeds vaker roet in het eten gooien – verplaats je de tracking naar je eigen serveromgeving.

Je verzamelt klik- en conversiedata direct op een centrale plek, volledig onder jouw regie. Zonder dat browsers er met hun blokkades tussen komen.

Je behoudt belangrijke parameters zoals glcid, fbclid en andere click-ID’s. En wijst conversies veel beter toe aan campagnes, kanalen en zoekwoorden.

Fijne work-around.

2. Zet incrementality experimenten centraal

In plaats van blind vertrouwen op klik-data, test je welk effect campagnes echt hebben.

Met incrementality experimenten ontdek je welk effect campagnes echt hebben. Denk aan matched market tests, waarbij je doelgroepen of regio’s vergelijkt mét en zonder campagne. Zo bewijs je de waarde van je marketing.

Een voordeel is dat deze tests niet afhankelijk zijn van browser tracking en daardoor niet geraakt worden door veranderingen in Safari.

3. Slim meten zonder afhankelijk te zijn van browsers

Browser updates hoeven je data niet in de weg te zitten. Met deze alternatieven blijf je wel scherp meten:

• Zorg voor een server side set-up, die geoptimaliseerd is voor deze Safari update;
• Kies voor meetmethoden die niet afhankelijk zijn van browser tracking, zoals incrementality experimenten & marketing mix modelling;
• Zorg dat je client side set-up niet alleen afhankelijk is van URL parameters. Voorbeelden hiervan zijn Google Ads enhanced conversions en Facebook conversion API.

4. Denk vooruit in plaats van achteraf repareren

De vraag is niet of, maar hoe snel andere browsers volgen.

Vernieuw je meetstrategie en voorkom je dat je straks opnieuw achter de feiten aanloopt.

Waarom dit een kans is

Ja, het verlies van tracking parameters frustreert.

Maar het dwingt je ook om verder te kijken dan klikken tellen. Bedrijven die nu investeren in bredere en robuustere meetmodellen, winnen straks. Je krijgt betrouwbaardere inzichten en een sterke basis om keuzes op te baseren.

Het gaat van een smalle blik naar een brede lens: niet alleen meten hoeveel, maar begrijpen wat marketing écht doet.

Apple haalt nu deze identifiers weg, maar jij hoeft je grip op performance niet te verliezen.

Door experimenten, server-side oplossingen en nieuwe meetmodellen te gebruiken, bouw je een meetstrategie die niet alleen vandaag werkt, maar ook morgen.

Hulp nodig of sparren over deze verandering? We denken graag met je mee!