SEO trends

Key takeaways

• Vecht voor je zichtbaarheid in het AI-tijdperk; pas je strategie aan nu ‘one-click search’ en chatbots (GEO) het zoekgedrag veranderen.
• Optimaliseer voor antwoorden (GEO / AEO), niet alleen voor verkeer; wees de bron in AI Overviews om top funnel zichtbaar te zijn, ondanks het ‘krokodil-effect’.
• Investeer in kwalitatieve autoriteit (E-E-A-T) en unieke data; onderdeel zijn van het AI-‘leerprogramma’ betekent dat modellen leren van betrouwbare bronnen.
• Benut de kracht van Image Search; optimaliseer je afbeeldingen en speel in op de groei van visueel zoeken.
• Blijf testen en combineren; mix traditionele SEO met AI-experimenten. De ontwikkelingen gaan snel en de ‘holy grail’ bestaat niet.

Zeg eens eerlijk: loop jij ook een beetje met je handen in het haar de laatste tijd? Je hebt je SEO-strategie strak staan, je content is top, maar je voelt de verandering. Je ziet dat Google zelf de antwoorden geeft via ‘AI Overviews’ en denkt: “Hallo? Waar blijven mijn clicks?”.

Die lichte paniek is heel logisch. Je zit midden in een transformatie. ‘Zero-click search’ is de nieuwe realiteit, en die vreet aan je doorklikratio. We moeten dus slim zijn. Het is tijd om gas te geven op je content.

Vecht niet langer om de klik, maar ben de bron in het AI-tijdperk. De toekomst van SEO is een mix van content optimalisatie en
trial-and-error.

Inhaken op de trends is belangrijker dan ooit, alleen zo sta je bovenaan.

Benieuwd naar de trends voor 2026? Lees dan verder.

Liever luisteren?

1. AI is je vriend, niet je vijand

We weten het allemaal: SEO is het afgelopen jaar flink veranderd. Dat komt met name door de verschuivingen die AI met zich meebrengt. Zowel in zoekresultaten, als zoekgedrag. Hoe zit dat?

In plaats van alleen websites als informatiebron te geven, zijn zoekmachines in staat om meteen antwoorden te geven via AI-overviews. ‘Zero-click search’ is de nieuwe realiteit.

Maar dit is niet eens de grootste verandering. Zoeken via AI-chatbots – zoals ChatGPT en Perplexity – groeit snel.

Het zoekgedrag verandert hierdoor: gebruikers stellen langere vragen, geven meer context en verwachten nauwkeurigere antwoorden. Dit vraagt om GEO: Generative Engine Optimization. Dit is gericht op het optimaliseren van je vindbaarheid binnen AI-modellen.

De cijfers liegen er niet om. Onderzoeksbureau Gartner zegt dat het traditionele zoekmachine volume daalt tegen 2026 met 25%. Hoe dit komt? Gebruikers stappen massaal over op AI-chatbots. In 2028 gaat dat zelfs richting de 50%.

Mensen klikken niet langer naar websites door. De impact op de CTR is hierdoor groot. Volgens onderzoek van Ahrefs: een 34,5% lagere CTR voor top-ranking pagina’s. Ouch…

We zien dit terug in de data als het zogenaamde ‘krokodil-effect’: het aantal vertoningen blijft hoog (je wordt wel geciteerd als bron), maar het aantal klikken neemt af.

Dit alles betekent niet dat SEO passé is, maar dat we het spel anders moeten spelen.

AI neemt de lead bij het geven van antwoorden. Maar jij moet blijven concurreren door te zorgen dat jouw content het antwoord is.

Wat betekent dit voor jou?

In plaats van je zorgen te maken over de impact van AI op SEO, zet je deze technologie in om je voordeel te pakken. Zorg dat je in de AI-overviews te vinden bent. Hoe doe je dat? Blijf lezen en ontdek het.

2. Top funnel content blijft belangrijk: Answer Engine Optimization

Wat je al merkt: in de top funnel is de dynamiek flink veranderd. AI-overviews geeft het antwoord direct in Google. Dit zien we vooral bij oriënterende zoekopdrachten, waar mensen nog aan het begin van hun klantreis staan. Semrush zegt dat 88% van de zoekopdrachten die een AI Overview triggert, informatief is.

Dieper in de funnel, waar de conversie-intentie hoger is of mensen gericht zoeken (bijvoorbeeld via branded terms). Zie je AI-overviews minder vaak en blijft het verkeer stabieler.

Dit betekent dat jouw focus op top funnel content cruciaal is. Zo ben je vroeg in het overwegingsproces zichtbaar.

Het klinkt misschien teleurstellend omdat je hier geen grip op lijkt te hebben. Goed nieuws: dat heb je wel!

Generative Engine Optimization (GEO) komt hierbij in beeld: optimaliseer niet alleen je site om in zoekresultaten te komen, maar zorg ervoor dat je antwoord echt waardevol is voor zoekmachines.

Wat betekent dat voor jou?

Het draait om relevantie en het geven van het juiste antwoord. Vergeet de kwantiteit van linkbuilding; focus je op de kwaliteit van je content.

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) is hierbij belangrijk. Google bevestigt dat hun ranking systemen – die de basis vormen voor AI Overviews – signalen gebruiken die E-E-A-T beoordelen. Content die autoriteit en betrouwbaarheid uitstraalt, heeft een grotere kans om door AI opgepakt te worden.

Hoe pak je dat concreet aan? Analyseer de SERP (zoekresultatenpagina). Het mooie van SEO is dat je altijd weet wat Google vertoont. Zie je dat er diepgaande content rankt op jouw belangrijkste termen? Dan kom je niet weg met oppervlakkige uitspraken.

Creëer daarbij content die antwoord geeft op veelgestelde vragen van je doelgroep. Geen directe conversies, maar wel zichtbaarheid in een periode waarin mensen oriënterend zoeken. Wij adviseren altijd een mix tussen top funnel zichtbaarheid en conversiegerichte termen.

Je wilt niet alleen gevonden worden, je wilt het eerste antwoord bieden en ervoor zorgen dat je doelgroep jou overweegt.

3. Kwaliteit boven kwantiteit in linkbuilding

Autoriteit blijft belangrijk. Waar we vroeger veel focus legden op het aantal links, verschuift de kracht naar de kwaliteit van die links. De tijd van goedkope linkjes inkopen op standaard linkbuilding-websites is voorbij.

In de toekomst worden websites die AI-tools aandrijven – zoals Reddit of Wikipedia – belangrijker voor links. Ook links naar betrouwbare nieuwsbronnen (denk aan NOS of RTL) scoren goed.

De waarde van dit soort platforms werd duidelijk toen Google begin 2024 een deal sloot met Reddit. Deze overeenkomst, ter waarde van circa $60 miljoen per jaar, stelt Google in staat hun AI-modellen te trainen op Reddit’s data.

Dit is niet alleen belangrijk voor Google, maar ook voor jou. Vooral als je gevonden wilt worden in AI-bots zoals ChatGPT.

Om daar zichtbaar te zijn, moet je onderdeel worden van hun ‘leerprogramma’ (de trainingsdata).

Wat betekent dit voor jou?

Het is tijd om je te richten op betrouwbare, autoritaire websites en te investeren in content die daar thuis hoort. Geen goedkope links meer, maar waardevolle backlinks van sites die al autoriteit hebben.

Richt je bij voorkeur op bronnen waarvan je weet dat ze worden geciteerd door AI-bots. Dit geeft aan dat ze al onderdeel zijn van het leerprogramma.

Nog beter dan het inkopen van kwalitatieve links: publiceer zelf unieke onderzoeken en data.

Door kennis de wereld in te brengen die nieuw is voor de bots, vergroot je de kans dat je wordt opgenomen in het leerprogramma. Zorg wel dat je onderzoeksmethode transparant, goed onderbouwd en representatief is; betrouwbaarheid is key.

4. Image search: nieuwe manier van zoeken

Er is geen magische formule voor succes in dit nieuwe SEO-landschap. Maar dat maakt het ook spannend.

Blijf experimenteren met nieuwe technieken zoals voice search en image search. In Nederland groeit het belang van Image Search (visueel zoeken) snel.

Google Lens is op dit moment in gebruik voor 12 miljard visuele zoekopdrachten per maand. De interesse in deze technologie groeit jaarlijks met 20%.

Het is steeds makkelijker om een foto te maken van schoenen die je leuk vindt, en deze meteen online te vinden.

Het zoeken via afbeeldingen biedt kansen: denk aan alt-text optimalisatie en de bestandsnamen van je afbeeldingen. Dit is steeds belangrijker als zoekmachines niet alleen tekst, maar ook visuele data verwerken. Let ook op technische aspecten zoals laadsnelheid en het gebruik van moderne bestandstypen.

Wat betekent dit voor jou?

Het komende jaar is een groot experiment. Ontwikkelingen gaan razendsnel en wat vandaag werkt, kan morgen achterhaald zijn. Marketeers die blijven testen en zich aanpassen aan de veranderingen, staan uiteindelijk bovenaan.

Traditionele SEO blijft essentieel, maar AI is het pad vooruit

Wat betekent dit alles voor jou? AI blijft dominant. Pak nog steeds een voorsprong door je te richten op kwaliteit en relevantie.

Blijf investeren in traditionele SEO-principes. Google is op dit moment nog steeds de grootste speler en heeft wereldwijd nog steeds een marktaandeel van 89%. Dus verlies traditionele SEO niet uit het oog.

Maar ben niet bang om nieuwe technologieën te omarmen.

AI biedt kansen, maar menselijke creativiteit en autoriteit blijven onmisbaar.

Sta open voor veranderingen, experimenteer, en blijf je aanpassen aan dit dynamische landschap.

Samen sparren over jouw SEO-strategie voor 2026? We denken graag met je mee!