SEO-verkeer daalt door AI Overviews: zo keer je het krokodileffect

Je ziet het in de cijfers van Google Search Console: het aantal vertoningen stijgt, week na week. Je content wordt vaker vertoond in de zoekresultaten dan ooit. En toch… de bezoekers blijven weg. Je organische klikken dalen. Wat op papier als groei voelt, blijkt in de praktijk een stille achteruitgang.

Dit is het nieuwe normaal. Dit is het krokodileffect.

Sinds de introductie van Google’s AI Overviews in Nederland in mei 2025 is zoekverkeer fundamenteel veranderd. Gebruikers krijgen direct in de zoekresultaten een AI-gegenereerd antwoord. Kort, bondig en vaak voldoende. De klik naar jouw website? Die blijft achterwege.

Waarom je SEO-verkeer daalt ondanks hogere zichtbaarheid

AI Overviews hebben het zoeklandschap veranderd. Waar SEO jarenlang draaide om ranken op pagina 1, draait het nu om geciteerd worden in een AI-overview. Volgens BrightEdge zijn de impressies met 49% gestegen, maar de gemiddelde click-through rate is met 30% gekelderd.

En dat maakt het zo verraderlijk: op het eerste gezicht lijken de resultaten beter dan ooit. Maar wie beter kijkt, ziet de kloof groeien. Tussen zichtbaarheid en daadwerkelijke impact. Alsof de bek van een krokodil langzaam openklapt, met jouw performance ertussen.

Wat is het krokodileffect?

Je ziet het in één oogopslag in Search Console: een grafiek die start met 2 lijnen die gelijk op gaan, maar vervolgens uit elkaar gaan lopen zoals een krokodillenbek. Bovenaan zie je de lijn met je impressies, die blijft stijgen. Daaronder zie je je klikken, die zakken weg. AI Overviews zorgen ervoor dat gebruikers hun antwoord al krijgen zonder op jouw resultaat te klikken. Je bent zichtbaar, maar je mist de impact. En precies dat maakt het zo frustrerend.

Wat het krokodileffect betekent voor jouw contentstrategie

Voorheen was het vooral van belang om relevante content te creëren rondom zoekopdrachten en autoriteit op te bouwen met je pagina’s. Vandaag de dag heb je naast SEO ook te maken met GEO (Generative Engine Optimization). Dit vraagt om inhoud die antwoord geeft op alle vragen rondom het onderwerp waarop gezocht wordt. Het liefst in natuurlijke, contextgedreven zinnen.

AI Overviews floreren op lange zoekopdrachten. De kans dat een query met acht of meer woorden een AIO activeert is zeven keer groter dan een jaar geleden. Gebruikers stellen inmiddels vragen zoals ze ook aan een collega zouden stellen: volledig, specifiek, met nuance.

In plaats van “beste CRM 2025” zoek je nu op “welke CRM past bij remote sales teams met 10 tot 50 medewerkers”. En Google? Die beantwoordt dat zonder dat jij daartussen komt.

Zo schrijf je content die wel doorkliks oplevert

Het begint bij het erkennen dat traditionele rankings niet meer het einddoel zijn. Zelfs als je op nummer één staat, kan je content verdwijnen onder de 1000+ pixels die een AIO in beslag neemt. Zichtbaar zijn betekent nu ook zichtbaar zijn in het AI-antwoord.

Je moet jezelf de vraag stellen: is mijn content recommendation ready?

Dat betekent: helder gestructureerd, rijk aan context, voorzien van duidelijke headings, structured data, faq’s en betrouwbaar onderbouwd. Google haalt zijn citaties namelijk allang niet meer alleen uit de top 10. In 89% van de gevallen komt de bron van een AIO van pagina 2 of verder.

Dus ja, ook je dieper weggestopte kennispagina’s kunnen nu opeens prominent in beeld verschijnen. Als ze maar sterk geschreven zijn.

Vergeet het klassieke klikmodel

We moeten eerlijk zijn: niet alles wat we gewend zijn werkt nog. Maar dat betekent niet dat je machteloos staat. Slimme merken herdenken hun contentstrategie vanuit het perspectief van de gebruiker die niet doorklikt.

Wat laat je achter in dat AI-antwoord? Een heldere belofte? Een merkvermelding? Een subtiele call-to-action zoals “Klik hier voor de volledige vergelijking”? In sommige gevallen is dat voldoende om alsnog die broodnodige klik te verdienen.

En als die klik uitblijft? Dan bouw je aan herkenning, autoriteit en een merkpositie die top-of-mind blijft tot het moment van conversie zich aandient. Op een ander moment in de journey.

Bouwen aan je AI-bereik

Daar stopt het niet. Je moet ook weten waar je content opduikt. Tools als BrightEdge of SE Ranking laten zien welke pagina’s in AIO’s verschijnen en hoe je citaties zich ontwikkelen.

Sommige organisaties combineren die inzichten zelfs met nieuwe contentformats: interactieve tools, calculators, visuele how-to’s. Want AI selecteert steeds vaker elementen die de zoekervaring verrijken in plaats van alleen tekstueel te informeren.

Het draait om meer dan optimaliseren. Het draait om anticiperen.

Klaar voor SEO zonder klikken?

Wat je nu meemaakt is een evolutie van SEO. Het vraagt niet van je om los te laten wat heeft gewerkt, maar wel om een steeds groter deel van je tijd te verschuiven richting GEO.

AI neemt de regie over het eerste contactmoment. Maar jij bepaalt wat daarna gebeurt. Zolang jij strategisch inspeelt op de manier waarop AI selecteert, citeert en presenteert, blijf je relevant. 

Niet door harder te vechten voor plek #1. Maar door slimmer te denken over plek nul.

Samen sparren over de beste aanpak? Neem contact op, wij denken graag met je mee.