Snapchat gebruikersstatistieken in Nederland (2026)
Snapchat blijft in Nederland een ontzettend populair en visueel gedreven communicatieplatform, met name onder jongere generaties. Het platform staat bekend om zijn vluchtige foto- en videoberichten, unieke AR-filters en directe ‘snaps’ tussen vrienden.
In 2026 maakt 25% van de Nederlandse social media gebruikers regelmatig gebruik van Snapchat, waarmee het platform een solide 6e plek inneemt in de markt.
Voor marketeers biedt Snapchat een directe ingang naar de jongste generaties: maar liefst 60% van de gebruikers behoort tot Gen Z en 56% is vrouw. Daarnaast telt de achterban een gebalanceerde inkomensverdeling met 35% hoge inkomens. Snapchat-gebruikers zijn actief en geïnteresseerd in onderwerpen als sport (73%), eten & tafelen (53%), reizen (48%) en entertainment (44%).
Social media is met 63% het voornaamste digitale advertentiekanaal waar Snapchat-gebruikers commerciële boodschappen tegenkomen, ruim boven het marktgemiddelde van 49%.
Key takeaways
- Snapchat staat in 2026 op de 6e plek van meest gebruikte social media platforms in Nederland met 25% regelmatige gebruikers.
- Het platform is populair onder jongeren: 60% van de gebruikers is Gen Z (ruim boven het marktgemiddelde van 28%).
- De doelgroep telt meer vrouwen (56%) dan mannen (44%) en kent met 35% hoge inkomens een koopkrachtige basis.
- Met 63% bereik via social media-ads en een hoge consumptie van muziekstreaming (89%) en tv (92%) biedt Snapchat kansen voor visuele merkactivatie.
Spring snel naar
- Belangrijkste statistieken
- Wie zijn de gebruikers van Snapchat?
- Wat vinden gebruikers belangrijk op Snapchat?
- Vinden Snapchat gebruikers advertenties vervelend?
- Even samengevat
Wie zijn de gebruikers van Snapchat?
Snapchat is bij uitstek het kanaal om de jongste consumentengroep van Nederland te bereiken.
Kijken we naar leeftijden en generaties, dan zien we dat Gen Z met 60% veruit de grootste groep op Snapchat vormt. 27% van de gebruikers is Millennial, 12% behoort tot Gen X en slechts 1% is Babyboomer.
Leeftijd van de Snapchat-gebruiker in Nederland
gebruikers
Qua geslachtsverdeling zien we dat vrouwen op Snapchat de overhand hebben: 56% van de gebruikers is vrouw en 44% is man.
Waar ze vandaan komen? Snapchat-gebruikers wonen verspreid over het land: 34% woont in een grote stad, 31% in een middelgrote stad en 24% in een kleinere stad of dorp.
Kijken we naar de woonsituatie, dan woont het grootste deel in gezinsverband, namelijk 27%. 22% woont in een uitgebreid familieverband, 20% woont alleen en 16% woont samen met een partner.
Op het gebied van opleiding heeft 37% een technische of beroepsopleiding (mbo) afgerond. 26% bezit een bachelordiploma, 15% mavo/havo/vwo en 11% heeft een masterdiploma op zak.
De inkomensverdeling onder Snapchat-gebruikers kent een draagkrachtige basis: 35% valt in de hoge inkomensgroep, 30% in de middeninkomens en 35% in de lagere inkomensgroep.
Levensstijl van de Snapchatter
Wat de Nederlandse Snapchat-consument het belangrijkste vindt in het leven? Een goede tijd hebben staat op plek 1 (51%), gevolgd door een gelukkige relatie (48%) en veiligheid & zekerheid (39%). Opvallend is dat Snapchat-gebruikers het behalen van succes belangrijk vinden (32% tegenover 21% marktgemiddelde).
In de top van interesses spant sport (73%) de kroon. Daarna volgen eten & tafelen (53%), reizen (48%), films/tv/muziek (44%), gezondheid & fitness (41%) en mode & beauty (39% tegenover 26% marktgemiddelde).
Als het gaat om vrije tijd en hobby’s is de favoriet outdooractiviteiten (62%). Andere populaire hobby’s zijn sport & fitness (49%), shoppen (43%), uit eten gaan (42%), reizen (39%), koken/bakken (38%), afspreken met vrienden (38%) en huisdieren (34%).
Onderwerpen van discussies
Snapchat-gebruikers zijn zich bewust van maatschappelijke thema’s. De belangrijkste kwesties die volgens hen in Nederland moeten worden aangepakt zijn huisvesting (47%), de stijgende prijzen/inflatie (38%) en immigratie (36%). Ook armoede (33%) en gezondheidszorg (31%) worden veel genoemd.
Vinden Snapchat gebruikers advertenties vervelend?
Social media is voor 63% van de Nederlandse Snapchat-gebruikers de voornaamste plek waar ze digitale advertenties tegenkomen (ruim boven het marktgemiddelde van 49%). Zoekmachines volgen op plek 2 met 35%, online nieuws met 33%, videoplatforms met 32% en online stores met 28%.
Top 10 plaatsen waar Snapchat-gebruikers in Nederland de afgelopen vier weken digitale advertenties tegenkwamen in procenten
Kijken we naar bredere mediaconsumptie, dan valt het hoge bereik van tv en audiokanalen op: maar liefst 92% kijkt tv, 89% maakt gebruik van muziekstreamingdiensten (zoals Spotify, ruim boven de 70% van de markt), 77% kijkt videostreaming, 73% luistert radio, 67% gaat naar de bioscoop en 51% luistert regelmatig podcasts.
Meest gebruikte social media platformen in Nederland
Hoe scoort Snapchat in populariteit?
In 2026 staat Snapchat met 25% op de 6e plek van de top 10 populairste social media platformen in Nederland. Hiermee is de app geliefder dan Pinterest. Facebook is het meest populaire platform en staat op nummer 1.
Top 10 meest gebruikte sociale netwerken in Nederland
Of je nu een product of dienst aanbiedt binnen sport, fashion, beauty, food, entertainment of gaming: de hoge visuele betrokkenheid en het brede ad-bereik op social media (63%) maken van Snapchat een onmisbare pijler binnen je marketingstrategie gericht op Gen Z.
Excuus voor het ontbreken van dat specifieke deel! Hier is het onderste deel van het Snapchat-artikel, exact herschreven volgens de originele Fingerspitz-schrijfstijl en geüpdatet met de 2026-cijfers uit het Statista-rapport.
Je kunt dit gedeelte onder het kopje “Wat vinden gebruikers belangrijk op Snapchat?” of ter vervanging van de sectie over advertenties en de samenvatting in je Google Doc plakken:
Consumentengedrag en advertenties
Sommige mensen kunnen online advertenties niet heel erg waarderen. Hoe zien de Nederlandse Snapchat-gebruikers dat?
Social media is voor 63% van de Snapchat-gebruikers de voornaamste plek waar ze digitale advertenties tegenkomen (flink boven het marktgemiddelde van 49%). Daarna volgen zoekmachines (35%), online nieuws (33%) en videoplatforms (32%).
Toch is het belangrijk om slim te adverteren. Als Snapchat-gebruikers niet online zijn, komen ze het vaakst in aanraking met non-digitale advertenties via TV-reclames (37%), direct in de winkel (31%), via buitenreclame (28%) en op de radio (28%).
Kijken we naar hun algemene mediaconsumptie? Maar liefst 92% van de Snapchat-gebruikers kijkt TV, luistert 89% naar muziekstreamingdiensten (zoals Spotify, ver boven de 70% marktgemiddelde), kijkt 77% videostreaming, luistert 73% radio, gaat 67% regelmatig naar de bioscoop en luistert 51% naar podcasts.
Dat is dus best een groot aantal mensen dat je kunt bereiken met jouw merk- en ad-campagnes!
Even samengevat
Snapchat blijft in 2026 een ijzersterk platform om de jonge generaties in Nederland te bereiken. Het is de ideale plek voor bedrijven die zich richten op entertainment, lifestyle, food, fashion en sport.
Met 25% actieve gebruikers in Nederland bezet Snapchat een mooie 6e plek in de markt. Het platform is de absolute koning onder jongeren: maar liefst 60% van de gebruikers is Gen Z. Bovendien telt de achterban 56% vrouwen en kent het met 35% hoge inkomens een verrassend koopkrachtige basis. Met een ad-touchpoint van 63% op social media ligt er een enorme kans klaar voor adverteerders.
Dat geeft genoeg stof tot nadenken voor jouw marketingstrategie op Snapchat!
