TikTok gebruikersstatistieken Nederland (2026)

TikTok, het platform op het gebied van korte video’s en entertainende content, blijft een van de meest dynamische sociale netwerken in Nederland.

In 2026 maakt 35% van de Nederlandse socialmediagebruikers regelmatig gebruik van TikTok, waarmee het platform een solide 4e plek inneemt in de markt.

Voor marketeers biedt TikTok een actieve en visueel ingestelde doelgroep: de achterban bestaat voor 56% uit vrouwen, telt een groot aandeel jongeren (45% Gen Z) en laat een inkomensverdeling zien met 34% hoge inkomens. Daarnaast zijn TikTok-gebruikers gericht op onderwerpen als sport (72%), eten & tafelen (53%), reizen (49%) en entertainment (45%).

Social media is met 62% het voornaamste digitale advertentiekanaal waar TikTok-gebruikers commerciële boodschappen tegenkomen, gevolgd door zoekmachines (35%).

Key takeaways

• TikTok staat in 2026 op de 4e plek van meest gebruikte socialmediaplatforms in Nederland met 35% regelmatige gebruikers.
• De doelgroep bestaat voor 56% uit vrouwen, 45% Gen Z en heeft een gebalanceerde inkomensverdeling met 34% hoge inkomens.
• TikTok-gebruikers zijn sportief en ondernemend: 72% heeft interesse in sport, 60% doet aan outdooractiviteiten en 30% stelt succes centraal in het leven.
• Met 62% bereik via socialmedia-ads en een hoge consumptie van muziekstreaming (84%) is TikTok een geschikt platform voor visuele en auditieve merkactivatie.

Spring snel naar

• Belangrijkste statistieken
• Wie zijn de gebruikers van TikTok?
• Wat vinden gebruikers belangrijk op TikTok?
• Vinden TikTok gebruikers advertenties vervelend?

Keiharde TikTok statistieken

Het online platform is populair in Nederland. Het staat namelijk op de 4e plaats van meest gebruikte social media. Het staat op plaats 4 van meest gebruikte sociale media platformen.

Wie zijn de gebruikers van TikTok? 

TikTok is van oudsher het platform voor de jongere generaties, en dat zien we in 2026 nog steeds duidelijk terug in de cijfers.

Bijna de helft van de gebruikers behoort tot Gen Z (45%). 33% is Millennial, gevolgd door 20% Gen X. De groep Babyboomers beslaat slechts 3%.

Qua geslachtsverdeling zien we dat vrouwen in de meerderheid zijn op TikTok: 56% van de gebruikers is vrouw en 44% is man.

Waar ze vandaan komen? De meeste TikTok-gebruikers wonen in grote steden (35%). Kijken we naar de woonsituatie, dan woont de grootste groep in gezinsverband, namelijk 29%. 20% woont in een alleenstaand huishouden en 19% woont samen met een partner. Opvallend is dat 18% in een uitgebreid familieverband woont.

Kijken we naar het opleidingsniveau, dan heeft 36% een technische of beroepsopleiding (mbo) afgerond. 26% bezit een bachelordiploma, 17% heeft mavo/havo/vwo afgerond en 10% heeft een masterdiploma op zak.

De inkomensverdeling onder Nederlandse TikTok-gebruikers is erg gebalanceerd: 34% valt in de hoge inkomensgroep, 32% in de middeninkomens en 34% in de lagere inkomensgroep.

Wat vinden ze belangrijk op TikTok?

 Wat de Nederlandse TikTok-consument het belangrijkste vindt in het leven? Een goede tijd hebben staat op nummer 1 (51%). Daarna volgt een gelukkige relatie (49%) en het gevoel van veiligheid en zekerheid (41%). Opvallend is dat TikTok-gebruikers het behalen van succes belangrijk vinden (30% tegenover 21% marktgemiddelde).

In de top van interesses voeren sport (72%), eten & tafelen (53%) en reizen (49%) de boventoon. Ook films, tv-shows & muziek (45%), gezondheid & fitness (40%) en mode & beauty (39%) scoren hoog.

Als het gaat om vrije tijd en hobby’s is de favoriet outdooractiviteiten (60%). Andere populaire hobby’s zijn sport & fitness (49%), shoppen (42%), uit eten gaan (41%), reizen (40%), koken/bakken (38%), huisdieren (35%) en afspreken met vrienden (35%).

Onderwerpen van discussies

TikTok-gebruikers zijn maatschappelijk betrokken. De belangrijkste kwesties die volgens hen in Nederland moeten worden aangepakt zijn huisvesting (47%), de stijgende prijzen/inflatie (41%) en immigratie (39%). Ook armoede (33%) en gezondheidszorg (32%) worden veel genoemd.

TikTok-gebruikers hebben een brede waaier aan interesses waar ze graag content over bekijken en delen. De grootste interesses van de TikTok-community? Sport spant de kroon met 72% (boven de 66% van de markt), gevolgd door eten & tafelen (53%) en reizen (49%).

Onderwerpen die het meest opvallen ten opzichte van het gemiddelde zijn mode & beauty (39% tegenover 26%) en sport (72%). Bevind jouw merk zich in de lifestyle-, sport- of beautysector? Dan is TikTok het kanaal om zichtbaar te zijn.

Vinden TikTok gebruikers advertenties vervelend?

Social media is voor 62% van de Nederlandse TikTok-gebruikers de voornaamste plek waar ze digitale advertenties tegenkomen, wat ruim boven het marktgemiddelde van 49% ligt. Zoekmachines volgen op de 2e plek met 35%, online nieuws met 31% en videoplatforms eveneens met 31%.

Daarnaast is de cross-mediaconsumptie hoog: maar liefst 84% maakt gebruik van muziekstreamingdiensten (zoals Spotify, ruim boven de 70% van de markt) en 51% luistert regelmatig naar podcasts.

Even samengevat

TikTok is in 2026 niet meer weg te denken uit het Nederlandse socialmedialandschap. Het platform biedt een kans om een jonge (45% Gen Z), voornamelijk vrouwelijke (56%) en actieve doelgroep te bereiken.

Is jouw organisatie actief op het gebied van sport, lifestyle, mode, food of reizen? Dan kun je op TikTok grote impact maken. Dankzij het hoge bereik via socialmedia-ads (62%) en de sterke digitale betrokkenheid van de achterban is TikTok een waardevolle pijler binnen je marketingstrategie.

Benieuwd hoe je jouw specifieke doelgroep ondanks veranderende statistieken effectief blijft bereiken? Ontdek alles over rendabel adverteren op TikTok.