TikTok is vast bekend voor je: urenlang scrollen zonder enig tijdsbesef.
Maar wist je dat het platform in 2025 met 6,7 miljoen Nederlandse gebruikers (waarvan 2,6 miljoen dagelijks actief) stevig op de 4e plek staat van meest gebruikte social media?
Hoewel Generatie Z (12-27 jaar) met 43% de absolute hoofddoelgroep vormt, verandert de manier waarop we de app gebruiken razendsnel. Consumenten zetten TikTok steeds vaker in als zoekmachine en maar liefst 32% laat zich bij aankopen beïnvloeden door influencers.
Tegelijkertijd dwingen strenge Europese privacyregels marketeers om te verschuiven van micro-targeting naar strategische videocontent.
Ondanks dat 49% van de gebruikers zich weleens ergert aan advertenties, zorgt de torenhoge interactieratio ervoor dat dit het platform blijft om je merkbewustzijn te vergroten.
Hoe je op die TikTokkers inspeelt? Lees snel verder!
TikTok is het vierde grootste socialmediaplatform in Nederland met 6,7 miljoen gebruikers, waarvan Generatie Z (12-27 jaar) de absolute hoofddoelgroep vormt.
Consumenten gebruiken TikTok steeds vaker als zoekmachine en de koopbeïnvloeding door influencers ligt met 32% fors hoger dan op andere kanalen.
Strengere Europese privacyregels verbieden specifiek gerichte advertenties op personen, waardoor marketeers moeten verschuiven van micro-targeting naar strategische videocontent.
Hoewel 49% van de gebruikers zich irriteert aan online advertenties, blijft het platform door de hoge interactieratio de ideale tool om het merkbewustzijn van je business te vergroten.
In 2025 is de grootste leeftijdsgroep op dit platform 12-27-jarigen. Dit is een groep van 43% van alle TikTok gebruikers. 33% zit tussen de 28-43 jaar. De echte TikTok liefhebbers? Jongeren, dus generatie Z.
TikTokkers vinden succesvol zijn belangrijker dan gebruikers op andere social media kanalen. Populaire hobby’s onder gebruikers zijn uit eten gaan, shoppen en koken en bakken.
Verder vinden een groot deel van de TikTokkers de huizenmarkt een probleem. Net als inflatie en stijgende prijzen.
TikTok consumenten hebben meer interactie met bedrijven dan gebruikers van andere sociale media platformen. Het zal je dan ook niet verbazen, maar 32% van de gebruikers zijn wel eens beïnvloed door influencers en beroemdheden om producten te kopen. Dit ten opzichte van 18% op andere kanalen.
TikTok gebruikers zijn ook actief op andere social media kanalen. 78% gebruikt ook Instagram, 71% YouTube en 67% Facebook. Waar ze het minst op te vinden zijn? Dat is Twitch, met maar 13%.
Nu weet je wie de gebruikers zijn en wat ze doen, maar waar hebben mensen het over op het contentplatform? Waarover gaan hun video’s? Tegenwoordig zijn het niet alleen de welbekende TikTok dansjes maar zie je ook video’s van (bekende) TikTokkers over eten en drinken of zelfs de geschiedenis.
Waar kan je rekening mee houden in je marketing wanneer je target op TikTok gebruikers? Hier lees je de belangrijkste punten.
Maar houd één ding in gedachten: privacy!
Consumenten zijn namelijk niet blij met het privacybeleid van dit social mediabedrijf. TikTok was veel in het nieuws doordat toezichthouders in Europa zich hierover zorgen maken. Zo is het beleid op het laatste moment veranderd. Je mag bijvoorbeeld geen reclame maken die specifiek gericht is op een persoon. Het is belangrijk dat jij als marketeer stilstaat of het moreel acceptabel is om deze gegevens van gebruikers te verzamelen.
Maar hé, er zijn ook andere manieren om reclame te creëren op de content app. Doe even wat research en kijk wat bij je past.
TikTok staat op nummer 4 als populairste communicatiekanaal in Nederland en doet het ontzettend goed. We zien veel interactie met bedrijven. Kortom, het is de ideale app om videocontent te maken en te communiceren met (potentiële) klanten. Weer een manier om meer bewustzijn te creëren voor je merk. Probeer het, ontdek de voordelen en met deze kennis word je binnen no time een pro op TikTok.
Ook het maximale rendement halen uit deze demografische verschuivingen? Ontdek hoe onze expertise in social advertising je helpt winstgevende TikTok-campagnes te lanceren.
Meer leren over TikTok? Download onze whitepaper!
Bronnen: Statista
In Nederland telt TikTok maar liefst 6,7 miljoen gebruikers, waarvan er dagelijks 2,6 miljoen actief zijn op de app. Dit is een spectaculaire stijging van 56% ten opzichte van de 4,3 miljoen gebruikers in 2024. Hiermee heeft het platform zich stevig gepositioneerd op de vierde plek van meest gebruikte socialmediakanalen in ons land.
De absolute hoofddoelgroep op TikTok in Nederland is Generatie Z (12-27 jaar), die in 2025 goed is voor 43% van alle gebruikers. De volledige demografische verdeling van de actieve gebruikers ziet er als volgt uit:
Generatie Z (12-27 jaar): 43%
Millennials (28-43 jaar): 33%
Overige leeftijdsgroepen: 24%
Hoewel jongeren de boventoon voeren, laat de sterke vertegenwoordiging van dertigers en veertigers zien dat het platform volwassen wordt en een steeds breder publiek trekt.
Influencer marketing op TikTok is zo succesvol omdat maar liefst 32% van de gebruikers zich weleens laat beïnvloeden door influencers en beroemdheden om een aankoop te doen. Dit percentage ligt extreem hoog in vergelijking met andere socialmediakanalen, waar dit gemiddeld slechts 18% is. Volgens onze social advertising specialisten komt dit door de ongekend hoge interactieratio op het platform en het feit dat consumenten TikTok tegenwoordig massaal gebruiken als een visuele zoekmachine.
Europese privacyregels verbieden het om advertenties specifiek te richten op individuele personen via micro-targeting op basis van privacygevoelige data. Dit dwingt marketeers om hun strategie radicaal om te gooien. Om hierop in te spelen en toch maximaal rendement te behalen, adviseren de experts van Fingerspitz om de focus te verleggen naar:
Sterke, strategische videocontent: Maak video’s die organisch aanvoelen en direct de aandacht grijpen.
Vergroten van merkbewustzijn: Richt je campagnes op creativiteit en interactie in plaats van hyper-persoonlijke targeting.
Inspelen op interesses: Target breder op basis van trends en gebruikersinteresses (zoals koken, shoppen of entertainment) om zo compliant te blijven met de wetgeving.
