Stop met het geven van standaard antwoorden: Waarom basisinformatie je SEO schaadt

Je kent de oude, traditionele SEO-regel vast wel. Je doet een zoekwoordenonderzoek, je verzamelt de meest gestelde vragen van je doelgroep en je schrijft daar vervolgens een lang artikel over. Dat werkte jarenlang perfect. Maar als je die strategie vandaag de dag nog steeds gebruikt, verlies je heel snel je organische verkeer en je posities in Google.

De opkomst van inwisselbare AI-content 

Waarom werkt die aanpak niet meer? Omdat tools zoals ChatGPT datzelfde antwoord nu in drie seconden genereren. Het antwoord is foutloos geschreven, maar het voegt niets nieuws toe. Basisinformatie heeft daardoor letterlijk nul waarde gekregen.

Artikelen die uitleggen ‘Wat X is’ of ’10 tips voor Y’ geven, zijn commodity content geworden. Het is inwisselbare content. Iedereen maakt het met één simpele opdracht aan een AI-tool. De industrie noemt deze enorme stroom aan betekenisloze teksten inmiddels ‘slop’. Slop is goedkope, machinaal geschreven content die redelijk leest, maar de bezoeker absoluut geen nieuw inzicht geeft.

Wat de data ons vertelt over ‘slop’

Werkt het publiceren van die massale hoeveelheden AI-content dan echt niet? SEO-specialist Jason Patterson publiceerde onlangs op LinkedIn de resultaten van een 16 maanden durende studie. Zijn conclusie is hard: slop loont niet. Hij analyseerde websites die kozen voor kwantiteit en duizenden AI-artikelen publiceerden. De data liet zien dat deze websites soms in de eerste weken een lichte stijging in verkeer zagen (een tijdelijke freshness boost van de zoekmachine), maar daarna volgde een harde daling. Een fenomeen dat inmiddels bekend staat als de ‘Mt. AI curve’. De content converteerde niet en bezoekers klikten meteen weg.

Dat ‘commodity content’ de strijd verliest, blijkt inmiddels ook uit grootschalige data. Uit recent onderzoek van Semrush onder meer dan 42.000 blogposts, blijkt dat menselijke content maar liefst 8 keer meer kans maakt om de #1 positie in Google te claimen dan AI-content. In de studie werd de toppositie in 80% van de gevallen gedomineerd door menselijke teksten, terwijl AI-gegenereerde pagina’s slechts in 9% van de gevallen de top wisten te bereiken.

Opvallend genoeg gaf in hetzelfde onderzoek 70% van de marketeers aan dat ze AI vooral inzetten voor productiesnelheid, maar stelde slechts 19% dat het de kwaliteit van de content daadwerkelijk verbetert. Menselijk inzicht, originaliteit en redactionele scherpte vormen vandaag de dag dus nog altijd je allergrootste concurrentievoordeel.

Dit sluit aan op een belangrijk inzicht dat SEO-expert Mark Williams-Cook op LinkedIn deelde over online zichtbaarheid. Als tien concurrenten in jouw markt dezelfde AI-tools gebruiken om hun teksten te schrijven, krijg je tien keer hetzelfde artikel. Een AI-model berekent het statistische gemiddelde. Je hebt dan geen enkel onderscheidend vermogen meer. Als alles hetzelfde is, is er voor Google geen enkele reden om jouw website bovenaan te zetten.

Dit is niet alleen een theorie, maar zit daadwerkelijk ingebakken in het algoritme onder de noemer ‘Information Gain‘. Google heeft hier zelfs een speciaal patent voor. Deze score meet de hoeveelheid nieuwe, unieke informatie die een artikel toevoegt aan het internet (denk aan een eigen visie, unieke data of een expert-quote). Biedt jouw AI-tekst een herkauwde versie van wat alle anderen al roepen? Dan is de information gain nul, en verlies je het van menselijke content die wel diepte en nieuwe inzichten toevoegt.

Google verhoogt de kwaliteitsdrempel 

Google ziet deze verschuiving naar ‘commodity content’ en grijpt in. Search Engine Journal publiceerde recent een uitgebreide analyse met een heldere conclusie: Google hanteert stilletjes een veel hogere kwaliteitsdrempel en straft het publiceren van geschaalde AI-content zonder meerwaarde af.

Websites die zonder menselijke controle artikelen publiceren, verliezen hun zichtbaarheid. Zo lieten de effecten van de gerichte Spam & Core Updates van maart 2026 zien dat websites met oppervlakkige, geautomatiseerde content zichtbaarheid verliezen tot wel 50%. Google kijkt namelijk puur naar de meerwaarde. Uit een recente data-analyse van meer dan 600.000 pagina’s bleek dat het algoritme niet per se het stukje gereedschap (AI) bestraft, maar wel de afwezigheid van nieuwe kennis.

Als jouw artikel een voorspelbare samenvatting is van wat er al online staat en geen originele invalshoek of data bevat, haal je de nieuwe kwaliteitsdrempel niet. Concurrenten die denken goedkoop en snel te scoren met bulk-AI, zagen niet alleen hun posities kelderen, maar verlaagden de langdurige autoriteit en betrouwbaarheid van hun complete domein.

Van informatie naar perspectief 

Hier ligt een enorme kans voor jouw merk. Laat AI de simpele feiten opsommen in de zoekresultaten en stop zelf met het produceren van standaard antwoorden. Verschuif de focus van je contentstrategie van ‘informatie zenden’ naar ‘perspectief bieden’.

Dit is wat wij Human Content noemen. Human Content bevat elementen die een AI-taalmodel niet kan bedenken of ervaren. Om dit te maken, focus je op drie onderdelen:

• Je eigen data: Gebruik geen algemene statistieken van het internet die iedereen al kent. Deel de harde cijfers uit jouw eigen projecten, klantcases of A/B-tests. Wat werkt er wel en wat werkt er niet in jouw specifieke markt?
• Echte praktijkervaring: AI schrijft uitsluitend de theorie op. Jij moet de praktijk uitschrijven. Leg exact uit hoe je een complex probleem voor een klant hebt opgelost. Benoem ook de fouten die je maakte en de verkeerde keuzes die je onderweg moest corrigeren. Dat toont echte expertise.
• Een hard standpunt: Neem stelling. Geef je professionele mening over een nieuwe wetgeving, een specifieke trend of een probleem in je branche. AI blijft altijd neutraal en schrijft veilige teksten. Mensen willen weten waar jouw bedrijf voor staat.

Wat je vandaag moet doen

Hoe pas je dit direct toe in je marketing? Splits je strategie op. Gebruik AI intern om efficiënt te werken. Laat een tool ruwe data structureren, technische omschrijvingen maken of teksten samenvatten voor eigen gebruik.

Maar stop de rest van je tijd, energie en je budget in Human Content. Schrijf verhalen, deel meningen en werk klantcases in detail uit. Dat kost per artikel meer tijd en geld. Maar het is de enige manier waarop je nog opvalt, vertrouwen opbouwt bij je lezers en daadwerkelijk conversies binnenhaalt.