Bekende mensen die hun ongezouten mening delen, memes die viraal gaan en merken die direct inhaken op de waan van de dag: X (Twitter) is nog altijd een dynamische speler in het Nederlandse socialmedialandschap.
In 2025 telt het platform 2,8 miljoen actieve Nederlandse gebruikers, waarmee het een 8e plek inneemt in de markt. Opvallend is dat hoewel het totale bereik daalde, het dagelijks gebruik met 7,7% steeg naar 1,4 miljoen dagelijkse platformbezoekers.
Voor marketeers schuilt de kracht van X in de specifieke doelgroep: overwegend mannelijk (63%), stedelijk en met een bovengemiddeld hoog inkomen. Hoewel 54% van de gebruikers online advertenties irritant vindt, accepteert bijna de helft deze uitingen in ruil voor gratis content én heeft 23% al eens een aankoop gedaan door influencer-marketing.
Benut de dynamiek van real-time platformen en versterk je online aanwezigheid met prestatiegerichte social advertising op X.
Maar wie zijn de gebruikers van dit social platform? En wat is kenmerkend? Ontdek in dit artikel meer over de wereld van X.
Met 2,8 miljoen actieve Nederlandse gebruikers in 2025 trekt X een overwegend mannelijke, stedelijke doelgroep aan met een bovengemiddeld hoog inkomen.
Ondanks een daling in het totale bereik ten opzichte van vorig jaar, steeg het aantal dagelijkse gebruikers met 7,7% naar 1,4 miljoen actieve platformbezoekers.
Hoewel 54% van de gebruikers online advertenties irritant vindt, accepteert een groot deel deze uitingen in ruil voor gratis content en is 23% al eens beïnvloed door aanbevelingen van influencers.
Succesvolle content speelt direct in op favoriete thema’s zoals entertainment, reizen en eten, terwijl je maatschappelijk gezien het beste aansluit bij actuele bottlenecks zoals de huizenmarkt en inflatie.
In 2025 zijn er 2,8 miljoen actieve gebruikers in Nederland. 1,4 miljoen mensen openen de app dagelijks.
De populariteit van dit sociale media kanaal is in het afgelopen jaar flink gedaald. In 2024 had X namelijk nog 3,2 miljoen gebruikers.
In augustus 2025 stond X op de 8e plaats van de meest gebruikte social media kanalen in Nederland (18%). Zo is het meer geliefd dan Reddit (10%), maar nog steeds minder populair dan Pinterest, dat op nummer 7 staat (23%)
De meest favoriete social media kanalen in Nederland worden beheerd door Meta met Facebook op de eerste plaats (63%) en Instagram op nummer 2 (59%).
Een groot deel van de gebruikers is tussen de 28-43 jaar (35%). Welke leeftijden volgen? Op de tweede plaats zijn veel X-gebruikers tussen de 44-59 jaar (30%). Op de derde plek komt de leefdtijdscategorie 12-27 (29%). En de leeftijdsgroep die de app het minst heeft, is tussen de 60-78 jaar (7%).
De meeste X-gebruikers hebben een diploma op zak, zoals voor middelbaar beroepsonderwijs, een bachelor of een middelbare school diploma. Een klein deel heeft de universiteit behaald.
Over het algemeen hebben de personen op X een hoger inkomen dan gemiddeld. En wat weten we over het huishouden van de X-gebruikers? Het grootste deel woont samen met zijn of haar gezin. Of met een partner. Deze mensen wonen en werken in een grote stad.
52% van de Nederlandse X-gebruikers vindt het belangrijk om een goede tijd te hebben. Een kleinere groep (49%) vindt een gelukkige relatie belangrijk. Wat dan minder van belang is voor deze club mensen? Tradities en verder komen in je carrière.
Hoe wek je dan de interesses van de gebruikers? Van onderwerpen zoals films, series en muziek wordt 54% blij. Dit wordt gevolgd door reizen (50%) en eten en uit eten gaan (50%).
Niet onverwacht dat 42% geniet van reizen in hun vrije tijd. Maar ook lezen (38%) en gamen (38%) vinden de X-gebruikers leuk. Sportplezier halen ze uit voetbal, tennis en fietsen.
Maar zoals iedereen ervaren X-gebruikers ook problemen. Waar lopen deze mensen tegenaan? Onderstaande afbeelding laat het duidelijk zien. De huisvesting is één van de belangrijkste problemen. Op de tweede plaats komen de stijgende prijzen/inflatie/levensonderhoud (48%). Maar ook immigratie is een welbekende kwestie (46%). Onderwerpen zoals educatie (31%), klimaatverandering (28%) en terrorisme (24%) vindt de onderzochte groep niet zo’n issue.
Een behoorlijk aantal van de twitteraars zit dagelijks op social media. Dit zijn maar liefst 1,4 miljoen gebruikers. Ten opzichte van 2024 is dit een stijging van 7,7%.
Op welke kanalen ze het meest actief zijn? Naast X, vooral op YouTube (78%), Instagram (75%) en Facebook (69%).
54% van de gebruikers raakt geïrriteerd door het zien van online advertenties. Maar, niet alle gebruikers vinden het erg om advertenties te krijgen.
Volgens de advertentietools van X steeg het bereik in Nederland met 230.000 gebruikers (+2,6%) tussen begin 2024 en begin 2025. Tussen oktober 2024 en januari 2025 kwamen daar nog eens 542.000 gebruikers (+6,3%) bij.
Advertenties die de X-gebruikers het meeste bijblijven? Ads die je ziet op social media (54%) staan op nummer één. Advertenties binnen zoekmachines zijn daarna het meest memorabel (46%). Tot slot de advertenties in online winkels (33%).
Maar ook offline advertenties maken indruk op de X-gebruikers. Zelfs meer dan bij andere social media gebruikers. Vooral advertenties op TV, die staan met 43% op de eerste plaats. Gevolgd door advertenties direct in winkels (38%) en advertenties op straat (36%).
In de chatfunctie van X wisselen X-gebruikers informatie of andere data met elkaar. Wil je weten waar hun interesses het meest liggen?
Net zoals elk ander social media platform heeft Twitter te maken met privacy. Helaas gaat dit ze niet al te goed af. In 2020 kwam Twitter vaak in het nieuws. Zo was er een enorme hack voor de accounts van onder andere Barack Obama, Elon Musk en Apple.
De hackers gebruikten deze accounts om bitcoin fraude te plegen. Dit kwam door het zwakke beveiliging systeem van Twitter. Medewerkers verkregen door de hack ook toegang tot gevoelige informatie en gegevens van anderen.
Nee, je hoeft nu niet bang te zijn dat Twitter toegang hebben tot jouw informatie. Het bedrijf heeft na dit schandaal een beter beveiligingssysteem.
Met 1,4 miljoen dagelijks actieve gebruikers staat X in de top 10 van meest gebruikte social media platformen. Bedrijfsaccounts zijn erg geliefd. Zo is er veel interactie tussen bedrijven en consumenten. X is een goed kanaal om op te adverteren. Een groot deel van de gebruikers vindt het ook niet erg om advertenties te zien
Ondanks het schandaal in 2020 heeft X zichzelf weer herpakt met een beter beveiligingssysteem. Dus mocht dit kanaal passen bij jouw doelgroep, dan is er geen enkele reden om dit sociale netwerk niet te gebruiken. Ben jij klaar om je eerste bericht te versturen?
Bronnen: Statista, Nationale Social Media Onderzoek 2025, Digital 2025: The Netherlands.
