YouTube gebruikersstatistieken in Nederland (2026)

Belangrijkste statistieken 

Het op twee na populairste socialmediaplatform in Nederland zijn is een hele prestatie. Alleen Facebook en Instagram weten YouTube in regelmatige gebruikers te evenaren of te overklassen.

Kijken we naar het verloop van de cijfers, dan zien we dat het aandeel regelmatige YouTube-gebruikers in Nederland al langere tijd uitermate stabiel schommelt tussen de 56% en 60%. In Q2 2026 staat dit aandeel op 56%.

In de ranglijst van meest gebruikte sociale netwerken in Nederland bezet YouTube de 3e plek (op gelijke hoogte met Instagram op 56%): 

Wie zijn de gebruikers van YouTube? 

YouTube kent een van de meest diverse en gebalanceerde gebruikersgroepen van Nederland.

Kijken we naar de leeftijdsgroepen, dan valt op dat de meeste gebruikers (34%) tussen de 28 en 43 jaar oud zijn (Millennials). 31% is tussen de 44 en 59 jaar oud (Gen X) en 29% is tussen de 18 en 27 jaar oud (Gen Z). De leeftijdsgroep van 60+ (Babyboomers) betreft 6%.

Er is geen groot verschil tussen mannelijke en vrouwelijke gebruikers: mannen liggen licht op kop met 53%, tegenover 47% vrouwen.

Waar ze vandaan komen? De meeste YouTube-gebruikers wonen in grote steden (37%). Kijken we naar de woonsituatie, dan woont de grootste groep in gezinsverband, namelijk 27%. 26% woont alleen en 22% woont samen met een partner.

Qua opleiding heeft 34% het middelbaar beroepsonderwijs (mbo/technisch) afgerond, bezit 27% een bachelordiploma en heeft 11% een masterdiploma op zak. De inkomensverdeling is gelijk verdeeld: 33% hoog, 33% midden en 34% laag.

Wat vinden ze belangrijk op YouTube? 

De meerderheid van de Nederlandse YouTube-gebruikers vindt een goede tijd hebben (51%) en een gelukkige relatie (48%) het belangrijkste in het leven, gevolgd door veiligheid & zekerheid (43%).

Dit is hoe ze wonen, maar het is natuurlijk ook belangrijk om te weten wat de hobby’s van de consument zijn:

• Outdooractiviteiten staan met 55% op nummer 1;
• Sport & fitness volgt op de voet met 54%;
• Verder houden veel gebruikers van uit eten gaan (40%) en reizen (39%);
• Ook koken & bakken (37%), huisdieren (35%), lezen (35%) en shoppen (35%) zijn belangrijke hobby’s.

Onderwerpen waar de YouTube-gebruikers het graag over hebben en interesse in tonen: sport spant de kroon met 67%. Dit wordt gevolgd door eten & tafelen (53%), films, series & muziek (53%) en reizen (49%). Ook gezondheid & fitness (46%) en huis & tuin (43%) zijn geliefd. 

Als we kijken naar maatschappelijke onderwerpen vindt 51% dat er iets aan het probleem van de huizenmarkt gedaan moet worden. Ook vinden ze dat de stijgende prijzen/inflatie aangepakt moeten worden (47%) en dat immigratie een belangrijk vraagstuk is (44%).

Vinden YouTube-gebruikers advertenties vervelend? 

Als bedrijf kun je je richten op advertenties. Social media is voor 59% van de YouTube-gebruikers de voornaamste plek waar ze digitale advertenties tegenkomen, gevolgd door zoekmachines (40%), online nieuws (32%) en online winkels (29%).

Qua algemene mediaconsumptie kijkt maar liefst 89% van de YouTube-gebruikers tv, maakt 79% gebruik van muziekstreamingdiensten (zoals Spotify), kijkt 77% videostreaming en luistert 76% radio.

Even samengevat 

Je kunt een eigen kanaal aanmaken of je richten op advertenties. Het videoplatform blijft een hoog aantal gebruikers vasthouden.

Met 56% actieve gebruikers in Nederland bezet YouTube stevig de 3e plek. Met een ad-touchpoint van 59% op social media en een brede demografische basis van Millennials, Gen X en Gen Z ligt er een groot bereik klaar voor adverteerders.

Gegevens over de consument heb je nu in ieder geval genoeg. De vraag blijft alleen: welke kant ga je op?

Benieuwd hoe je jouw specifieke doelgroep ondanks veranderende statistieken effectief blijft bereiken? Ontdek alles over rendabel adverteren op YouTube.