Marketing Onderzoek in Nederland 2025/2026

De marketingwereld verandert razendsnel. Budgetten verschuiven, kanalen winnen of verliezen terrein en de manier waarop we data benutten, verandert constant.

Waar bij de traditionele kanalen (als tv en radio) budgetten slinken, groeien de investeringen in digitale kanalen.

Wist je dat één op de drie bedrijven meer dan de helft van hun marketingbudget al online besteedt? Dit is geen trend, maar de nieuwe realiteit.

Alle veranderingen vragen om een scherpe blik en strategische keuzes. Het is niet genoeg om te doen wat iedereen doet. Het gaat om lef hebben, investeren in de juiste kanalen en strategieën die echt impact maken op de lange termijn.

De vraag is: waar begin je? En hoe weet je zeker dat je de juiste keuzes maakt?

Download

DE toekomst van marketing in nederland marketing onderzoek

Wat leer je in het Marketing Onderzoek van 2026?

Benieuwd wat de trends en ontwikkelingen zijn in marketingonderzoek voor 2026? En hoe optimaliseer je jouw marketingstrategieën voor langetermijngroei, online succes en datagestuurde besluitvorming? Dit zijn een aantal key takeaways uit ons Marketing Onderzoek:

Langetermijngroei is een blinde vlek: 76% van de marketeers geeft geen prioriteit aan langetermijngroei.
Online kanalen staan op nummer 1: Eén op de drie bedrijven besteedt al meer dan de helft van hun marketingbudget aan online kanalen.
SEA wordt vaak over het hoofd gezien: 44% van de marketeers laat kansen liggen door niet te investeren in SEA.
Data is de sleutel tot succes: Bedrijven die datagedreven werken, zijn tot 19 keer vaker winstgevend.
Verschillen tussen B2B en B2C: B2B richt zich vooral op leadgeneratie en langetermijngroei, terwijl B2C zich meer focust op winstmaximalisatie en klantbeleving.

Het Marketing Onderzoek van 2026 naar de toekomst van marketing in Nederland geeft je:

Het Marketing Onderzoek van 2026 biedt een blik op de toekomst van marketing in Nederland. Maar wat geeft het jou als marketeer? Deze inzichten kun je gebruiken om jouw marketinginspanningen naar een hoger niveau te tillen:

Inzicht in de kanalen die vakgenoten gebruiken;
Cijfers over waar budgetten heen schuiven en welke kanalen prio hebben;
Direct toepasbare kennis om jouw strategie aan te scherpen en je marketingbudget effectiever in te zetten voor optimale groei.

Meer slimme marketing content? Meld je aan voor de Growth Lab

Alle kennis en inspiratie op één plek. In de Growth Lab Community vind je:

30+ praktische downloads
40+ toepasbare webinars
50+ A/B test inspiraties
50+ Growth Marketing Podcast afleveringen
+2.500 slimme marketeers om te connecten