De route naar resultaat
Via feed-optimalisatietool Channable hebben we een structuur gemaakt die hoge, midden en lage marges splitst. Performance data wordt ingeladen en vervolgens splitsen we producten op performance: hoge, middenmoot- en mindere ROAS en “geen omzet”. Dit leverde in totaal 12 campagnes op.
Als 1st party data gebruiken we klantgroepen geclusterd met Python op basis van hun RFM (Regency, Frequency en Monetary value). Zo brachten we onder andere loyale en slapende klanten in beeld.
De impact op Search is geminimaliseerd door de branded termen in Performance Max uit te laten sluiten door Google. Verder zijn in Search alle relevante zoektermen toegevoegd als exact zoekwoordtype.
Impact samengevat
De ROAS is met 33% gestegen dankzij de overgang naar de nieuwe Performance Max structuur, ten overstaan van de Smart Shopping structuur. Het aantal inkopen is met een imposante 75% gestegen!
Benieuwd naar meer?