Key takeaways
- AI is onmisbaar om tijd te besparen en campagnes slimmer te maken, waardoor je beter de juiste doelgroep bereikt;
- Social media verandert in een visuele zoekmachine, dus zorg dat je vindbaar bent met authentieke, boeiende content;
- Short-form video is dé manier om aandacht te trekken en verkoop te stimuleren, door in te spelen op de korte aandachtsspanne;
- Een multichannel strategie is cruciaal om jouw doelgroep te bereiken, want ze zoeken informatie op verschillende platforms;
- Slimme, efficiënte contentcreatie, ondersteund door AI en hergebruik, helpt je om meer te doen met minder tijd en middelen.
De wereld van social media verandert in rap tempo. Wat ooit een platform was voor het delen van foto’s en het bijhouden van vrienden, is nu uitgegroeid tot een complexe wereld van AI, e-commerce en hypergepersonaliseerde content. En dat niet alleen: jaar op jaar blijkt het gebruikersaantal en -uren te groeien.
Daarom is het onmisbaar om vooruit te kijken en trends te herkennen die invloed hebben op jouw social strategie in 2025. Want de komende jaren brengen nieuwe mogelijkheden met zich mee, maar ook uitdagingen die vragen om een doordachte en toekomstgerichte aanpak.
Laten we de trends op een rijtje zetten, zodat jij straks klaar bent voor de toekomst van online marketing.
1. AI is niet meer optioneel voor je socials
Of je nou wilt of niet, het inzetten van kunstmatige intelligentie is onmisbaar voor jouw social media succes. AI doet veel meer dan alleen processen automatiseren. Het maakt het mogelijk om je doelgroep nóg beter te bereiken met gepersonaliseerde content en campagnes die optimaal presteren.
Denk bijvoorbeeld aan het automatiseren van je contentcreatie. Waar je vroeger uren bezig was met het bedenken en schrijven van posts, genereert AI nu in enkele minuten een eerste opzet voor je.
Daarnaast maken platforms zoals Facebook en Instagram het steeds makkelijker om met AI advertenties te personaliseren. Zo maak jij sneller en slimmere aanpassingen. En daardoor sluiten je advertenties veel beter aan bij de interesses van de gebruiker.
Waarom dit belangrijk is voor jou?
AI bespaart je tijd en zorgt ervoor dat je campagnes slimmer worden. Je bereikt niet alleen sneller de juiste mensen, maar ook zorg je ervoor dat je content daadwerkelijk opvalt.
Ben je nog niet aan de slag gegaan met AI? Dan is dit het moment om actie te ondernemen. Door nu te investeren in AI, bereid je je voor op een toekomst waarin personalisatie de norm is.
2. Social media als visuele zoekmachine
Social media wordt steeds vaker gebruikt als zoekmachine. Waar mensen vroeger Google gebruikten om te zoeken naar restaurants, producten of vakantiebestemmingen, is het nu heel normaal om platforms zoals TikTok en Instagram te raadplegen. Vooral Gen Z en jongere doelgroepen zien deze platforms als dé plek om visueel georiënteerde informatie te vinden.
Stel je voor: je bent op zoek naar een leuk restaurant in de buurt. Je opent TikTok, typt “beste restaurants in Amsterdam” en krijgt binnen enkele seconden tientallen video’s van mensen die hun ervaringen delen. Deze visuele content voelt persoonlijker en geloofwaardiger dan een geschreven recensie op Google. Dat komt doordat de user-generated content (UGC) die je op social media vindt, authentieker overkomt. Iemand heeft daar echt gezeten, en je ziet direct wat ze hebben meegemaakt.
Waarom dit belangrijk is voor jou?
Als jouw bedrijf nog niet goed vindbaar is op social media, loop je kansen mis. Zorg ervoor dat je aanwezig bent op deze platforms. Niet alleen met advertenties, maar ook met boeiende, authentieke content die mensen kunnen vinden als ze op zoek zijn naar wat jij te bieden hebt. Social media is in 2025 een volwaardige zoekmachine, en jij wilt deel uit maken van die resultaten.
3. Short-form video wint aandacht & sales
Video was altijd al krachtig, maar in 2025 is short-form video content niet meer weg te denken. Platforms zoals TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts worden massaal gebruikt. Dat heeft een enorme impact op de manier waarop mensen content consumeren.
De reden hiervoor is simpel: onze aandachtsspanne wordt steeds korter. Mensen willen snel vermaakt of geïnformeerd worden, en daar zijn korte video’s ideaal voor.
Een recente studie laat zien dat 87% van de marketeers aangeeft dat video helpt bij het verhogen van de verkoop. Maar ook voor je brand awareness is het een sterk middel.
Dat is niet verrassend, want video’s vertellen een verhaal op een manier die geen enkele andere vorm van content kan evenaren. Of het nu gaat om productdemo’s, klantreviews of merkverhalen: video trekt de aandacht en blijft hangen.
Waarom het belangrijk is voor jou?
Video’s inzetten hoeft niet ingewikkeld te zijn, maar één ding is zeker: dit mag niet meer ontbreken in jouw campagnes. Kies liever voor video dan voor een stilstaande afbeelding. Zelfs een video gemaakt met een smartphone kan goed werken, zolang het authentiek en relevant is. En je wilt snel mensen van een antwoord voorzien, of teasen en triggeren.
Begin klein, test welk content op welk social kanaal werkt, en bouw vervolgens uit. Vergeet daarbij niet je stukje meetbaarheid, je wilt je succes niet alleen bepalen op basis van Google Analytics 4. Duik in je dark funnel. Ontdek jouw ROI via een match market test of marketing mix modelling, als je voldoende data hebt.
4. Multichannel aanpak om jouw doel(groep) te bereiken
Vertrouwen op één platform om je boodschap over te brengen? Jammer, maar helaas, die tijd is echt voorbij. In 2025 is het onmisbaar om aanwezig te zijn op meerdere social media kanalen. Vooral jongere doelgroepen, zoals Gen Z en generatie Alpha, hebben geen duidelijke voorkeur voor één enkel platform. Ze zijn versnipperd en zoeken hun informatie op meerdere plekken: van TikTok en Instagram tot Discord en zelfs niche platformen zoals Strava.
Dit betekent dat je je strategie moet afstemmen op de diversiteit van deze platforms. TikTok vraagt om heel andere content dan Facebook, en op Discord moet je wellicht een heel andere toon aanslaan dan op Pinterest. Durf naar die niche-segmenten te kijken. Het wordt namelijk steeds belangrijker om te kijken naar je doelgroep, en op basis van hun gedrag de juiste kanalen te kiezen.
Zo kan je erachter komen dat niche-kanalen meer kansen bieden voor jouw merk dan de standaard meta ads. Door aanwezig te zijn op meerdere platforms, vergroot je je zichtbaarheid en creëer je meer kansen om je doelgroep te bereiken.
Waarom het belangrijk is voor jou?
Jouw doelgroep bevindt zich op meerdere plekken. Als je niet meegaat met deze trend, beperk je je bereik en loop je potentiële klanten mis. Begin met kleine experimenten op verschillende platforms. Welke niche-kanalen zijn mogelijk interessant voor jouw doelgroep?
Test welke content werkt en waar jouw publiek zich het meest bevindt. Want ja, je hebt geen zeeën van tijd. Op die manier kun je effectief je strategie aanpassen en je marketingbudget slim inzetten.
En vergeet niet: als jij op meerdere kanalen vindbaar bent, creëer je een hogere betrokkenheid én een sterkere community. Dat leidt uiteindelijk ook weer tot een hogere ROI.
5. Slimmere, efficiëntere contentcreatie
Pfff, je voelt je misschien wel overweldigd. Al die bergen aan content die je voor verschillende kanalen wilt maken. Zeker met de opkomst van video en het gebruik van meerdere platforms, wordt de vraag naar content alleen maar groter. Gelukkig biedt AI ook hier een uitkomst. AI-tools helpen je om snel en efficiënt content te creëren, of het nu gaat om geschreven teksten of visuals.
Daarnaast hoef je niet elke keer het wiel opnieuw uit te vinden. Het hergebruiken van bestaande content is een slimme manier om meer te doen met minder.
Misschien heb je al een succesvolle campagne gehad op Instagram? Kijk dan hoe je die content kunt aanpassen voor TikTok of Pinterest. Of pak een oude post en geef het een nieuwe draai. Vaak zien je volgers niet eens dat je dezelfde content opnieuw gebruikt. Toch bespaar jij zo je tijd en middelen.
Waarom het belangrijk is voor jou?
Je hoeft niet steeds opnieuw te beginnen. Gebruik wat je al hebt en kijk hoe je dit kunt hergebruiken of optimaliseren. Door slim om te gaan met je bestaande content, houd je je strategie efficiënt en effectief.
Actie = resultaat
De toekomst van social media marketing is dichterbij dan je denkt. AI, short-form video, het gebruik van social media als zoekmachine en een multichannel aanpak zijn dé trends die in 2025 het verschil gaan maken. Maar zoals met alle trends geldt: het draait niet alleen om weten wat er speelt, maar vooral om in actie komen.
Wat wordt jouw eerste stap? Verken nieuwe platforms, begin met het inzetten van AI, en het creëer boeiende video’s. De tijd van afwachten is voorbij. 2025 komt snel dichterbij, en met de juiste strategie zorg jij ervoor dat je er klaar voor bent.
Nu is het jouw beurt om ervoor te zorgen dat jouw social media strategie future-proof is.
Liever samen deze social media race winnen? Neem contact op of blijf op de hoogte via onze gratis Growth Marketing community; de Growth Lab.
