Met de komst van programmatic marketing zijn er veel nieuwe vaktermen ontstaan. Een billboard is in dit geval niet het billboard wat je normaal gesproken langs de kant van de weg ziet. En wat is een Private Marketplace eigenlijk?
Om je op weg te helpen hebben we een woordenboekje gemaakt.
Handig voor als je aan de slag gaat met display advertising of automated trading!
| Begrip | Afkorting | Betekenis |
| Agency Trading Desk | ATD | Gespecialiseerde partij voor het gericht inkopen van grote hoeveelheid inventory. |
| Automated trading | Geautomatiseerde aan- en verkoopprocessen van advertentieruimte. | |
| Banner awareness | Een percentage van de totale tijd op de pagina waar naar de banners wordt gekeken. | |
| Banner request | Automatisch verzoek van de publisher aan de adverteerder tot het plaatsen van een banner. | |
| Bannerpositie | Letterlijk waar de banner zich bevindt op de pagina. | |
| Banners | Internetbanners komen in alle maten. Als plaatjes, geanimeerd of interactief in HTML5, als geluid op bv Spotify en als video. | |
| Bid request | Een verzoek tot een bod van adverteerders, gevuld met informatie voor targeting van adverteerder. | |
| Billboard | Bannerformaat 970×250. | |
| Cost per 1000 impressions | CPM | Kosten voor 1000 vertoningen van een advertentie. |
| Data Management Platform | DMP | Technologisch platform voor het vergaren, analyseren en segmenteren van data. |
| Deal-ID | Sleutel in de form van een code, die samen met de floorprice toegang geeft tot een gewenste locatie van inventory. | |
| Demand Side Platform | DSP | Technologisch platform voor het inkopen van inventory (advertisers). |
| Display Marketing | Marketingkanaal met internetbanners als middel. | |
| DoubleClick Bid Manager | DBM | DSP van Google DoubleClick. |
| DoubleClick Campaign Manager | DCM | Technologisch platform voor het managen van online display campagnes. |
| DoubleClick Digital Marketingsuite | DDM | Volledige suite aan display en marketingtools van DoubleClick. |
| Floorprice | Minimale verkoopprijs bepaald door de publisher. | |
| Full Banner | Bannerformaat 468×60. | |
| Google Display Network | GDN | Google’s display advertising platform via AdWords. |
| Half page ad | Bannerformaat 300×600. | |
| HyperText Markup Language | HTML (5) | Opmaaktaal voor internet specificaties zoals websites en banners. |
| Impression | Een vertoning van een banner. | |
| Interactive Advertising Bureau | IAB | Brancheorganisatie digital advertising. Ze inspireren, delen kennis en reguleren standaard en ethiek. |
| Interscroll | Een naam van een banner waar je als bezoeker langs moet scrollen om de rest van de content te kunnen zien. | |
| Inventory | Beschikbare advertentieruimte. | |
| Key Performance Indicator | KPI | Gekozen doelstelling meetbare variabele. |
| Large rectangle | Bannerformaat 336×280. | |
| Lightbox banner | Banner die als een schil bovenop de pagina ligt. | |
| Online Display Advertising | ODA | Online adverteren met gebruik van banners. |
| Outstream Video | Video die wordt afgespeeld in een tekstartikel. | |
| Programmatic buying | Geautomatiseerd inkopen van advertentieruimte. | |
| Private Marketplace | PMP | Gekozen groep van premium publishers voor het aanbieden en inkopen van inventory en audience. |
| Real Time Bidding | RTB | Programmatic veiling van advertentieruimte op basis van beschikbare impressies. |
| Rectangle | Bannerformaat 300×250. | |
| Run of Network | RON | Brede inzet op domeinen (categorieën) met brede targeting tbv harvesting. |
| Second Price Auction | De hoogste bieder betaalt 1 cent meer dan het één na hoogste bod. | |
| Skyscraper | Bannerformaat 120×600. | |
| Supply Side Platform | SSP | Technologisch platform voor het beheren en verkopen van inventory door publishers. |
| Third Party Ad Server | TPAS | Technologisch platform voor het hosten van banners, extern van DSP. |
| Trading Desk | TD | Technische/strategische partner voor het inkopen en optimaliseren van display marketing. |
| Viewable impression | Een banner is volgens IAB viewable als hij langer dan 1 seconde meer dan 50% in beeld is. | |
| Wide Skyscraper | Bannerformaat 160×600. |
Meer over Jaap
Groeien is niets meer dan een wetenschappelijke formule.
Jaap Jacobs
Managing director
