Key Takeaways
- Door je uitvoerende werk te automatiseren met AI, houd je meer tijd om strategisch na te denken en betere resultaten te behalen.
- Met de afbouw van third-party cookies wordt first party data belangrijk voor gepersonaliseerde en effectieve SEA-campagnes.
- Door video’s te combineren met afbeeldingen in demand generation campagnes, verhoog je je bereik en betrokkenheid over verschillende platformen.
- Hyperlokale targeting en sequential advertising zorgen voor steeds persoonlijkere en relevantere advertenties voor je doelgroep.
De wereld van Search Engine Advertising (SEA) verandert snel, en 2025 belooft grote veranderingen. Jij wilt up-to-date te blijven en de nieuwste trends omarmen. Want alleen zo blijf je je concurrentie voor.
In deze blog leer je meer over de vier belangrijkste SEA-trends. Blijf lezen, zodat jij deze ontwikkelingen mee kunt nemen in de basis van jouw 2025 strategie.
1. Automatisering en AI-gestuurde optimalisatie
Laten we beginnen met ieders grootste vriend. Want automatisering en kunstmatige intelligentie (AI) zijn niet meer weg te denken, ook niet uit het SEA-landschap. Waar we een paar jaar geleden nog voorzichtig waren met geautomatiseerde biedstrategieën, vertrouwen we nu volledig op AI om onze campagnes te optimaliseren.
In 2025 gaat dit een stap verder: AI beheert niet alleen je biedingen, maar ook creaties zoals advertenties en visuals worden automatisch gegenereerd. Denk aan Google’s Gemini-model, dat volledig nieuwe advertenties maakt op basis van jouw input.
Wat betekent dit voor jou als marketeer? Minder tijd kwijt aan uitvoerende taken ,meer ruimte voor strategisch denken!
In plaats van jezelf te verliezen in de details van advertentieteksten en visuals, focus je op de bredere strategie en optimalisatie van je campagnes. Met automatisering en AI werk je niet alleen efficiënter, maar ook behaal je betere resultaten door continue datagestuurde aanpassingen.
Actiepunt:
Jij wilt bij het aansturen van je campagnes méér bewegen naar strategisch niveau. Focus op rendement en impact.
Hoe je dat doet?
- Sturen op winst in plaats van omzet (POAS) wordt nóg meer de norm
- Maak gebruik van AI voor het genereren van uitingen: begin met het integreren van AI-tools zoals geautomatiseerde biedstrategieën en performance max-campagnes in je SEA-strategie.
- Ga aan de slag met performance based campagne bucket strategieën: geef het algoritme niet volledig de vrije hand, maar differentieer op basis van performance bakjes. Zo besteed je je uitgaven en aandacht op de juiste manier.
Speel op deze trend in en start nu al met het opbouwen van ervaring. Zo ben je klaar voor de AI-revolutie van 2025.
2. Conversiegericht adverteren met first party data
Data is de nieuwe valuta, vooral in 2025. Door de strengere privacyregels en de afbouw van third-party cookies wordt first party data – data die je zelf verzamelt – nóg belangrijker. Met first party data heb je de mogelijkheid om je advertenties nauwkeuriger te targeten en te personaliseren. Met hogere conversies en meer klantbetrokkenheid als gevolg!
Dat gezegd hebbende… Het verzamelen en effectief inzetten van deze data is de sleutel tot succes. Denk aan het optimaal inrichten van je website voor data-inzameling, zoals het integreren van nieuwsbriefinschrijvingen en klantvoorkeuren. Deze gegevens gebruik je vervolgens om je SEA-campagnes nog persoonlijker en relevanter te maken. Hoe beter je je data benut, hoe beter AI je campagnes optimaliseert.
Actiepunt:
Zorg ervoor dat je alle mogelijkheden benut om kwalitatieve first party data te verzamelen. Denk aan het verbeteren van je formulieren, het optimaliseren van klantsegmentatie en het consistent inzetten van je data in SEA-campagnes.
3. Video action campagnes worden demand generation campagnes
Video blijft een cruciaal element binnen digitale marketing, maar in 2025 gaat het verder dan alleen traditionele videoadvertenties.
Video action campagnes worden vervangen door demand generation campagnes. Deze campagnes combineren video’s met andere visuele elementen, zoals afbeeldingen. Daarmee verschijnen deze campagnes niet alleen op YouTube, maar ook op Discover en Gmail, wat je bereik flink vergroot.
Waarom is dit belangrijk? Omdat de combinatie van verschillende assets – zoals video en afbeeldingen – zorgt voor een betere betrokkenheid en hogere conversieratio’s. Daarnaast geven deze campagnes je de kans om doelgroepen beter te targeten met behulp van look-alike audiences, waardoor je nog relevanter adverteert.
Actiepunt:
Begin nu met experimenteren met demand generation campagnes. Integreer video’s en afbeeldingen in één campagne en test hoe dit jouw conversies verhoogt.
4. Hyper-personalisatie van advertenties
Hyper-personalisatie is geen trend meer, het is de standaard in 2025. Consumenten verwachten advertenties die volledig op maat zijn gemaakt en afgestemd op hun interesses, gedrag en locatie.
Met de opkomst van hyperlokale targeting en het beter benutten van third-party data, is het mogelijk om SEA-campagnes te lanceren die tot op postcodeniveau zijn afgestemd op je doelgroep. Daarnaast is het ook steeds makkelijker om aanwezig te zijn op het juiste moment.
Een interessant voorbeeld hiervan is de toenemende rol van sequential advertising bij bijvoorbeeld YouTube Ads. Dit betekent dat je niet één advertentie toont aan je doelgroep, maar een reeks van gepersonaliseerde advertenties die elkaar opvolgen. Dit zorgt voor een consistente, op maat gemaakte ervaring die klanten door de gehele klantreis begeleidt.
Actiepunt:
Bekijk hoe je jouw advertenties verder personaliseert. Gebruik zowel first- als third-party data om hyperlokale campagnes op te zetten. Zo weet je je doelgroep nog nauwkeuriger te bereiken en de juiste boodschap op het juiste moment te tonen. Denk ook aan het testen van sequential advertising om een persoonlijke advertentie-ervaring te creëren.
SEA in 2025: de tijd voor innovatie is nu
Wat betekent dit allemaal voor jou? 2025 belooft een spannend jaar te worden voor SEA, met enorme mogelijkheden door automatisering, AI en hyper-personalisatie. Om het meeste uit deze ontwikkelingen te halen, is het belangrijk dat je nu al stappen zet.
Optimaliseer je gebruik van AI, bouw je first party data op, en begin met het inzetten van innovatieve campagnetypes zoals demand generation en hyperlokale targeting.
Ben jij klaar voor de toekomst van SEA? Deel je gedachten en ervaringen in onze Growth Lab Community en blijf vooroplopen in de wereld van Search Engine Advertising!
