Geautomatiseerde biedingstrategieën worden steeds belangrijker voor zoekmachine-advertenties. Tegenwoordig zijn de prestaties van advertenties afhankelijk van een enorme hoeveelheid data, variërend van demografische gegevens en locatie tot interessegroepen en tijd. Het gedrag van de gebruiker is daarnaast zo complex, dat handmatige aanpassingen op basis van de binnenkomende informatie in de meeste gevallen niet meer efficiënt zijn. Matti heeft voor Cruyff een test gedaan met Smart Bidding en het resultaat is enorm!