Het meten van Meta-advertenties is uitdagend. Zeker als je merkt dat de resultaten in Google Analytics 4 (GA4) vaak te laag worden ingeschat. Hierdoor is de kans groot dat je investeert in kanalen zonder een beeld van wat ze werkelijk opleveren.
Wat is dé sleutel tot betere beslissingen en meer rendement? Met het 6M-model krijg je de inzichten die je nodig hebt om je budget effectief te verdelen. Jij krijgt heldere data waarop je kunt vertrouwen.
Wil je weten hoe je dat doet? Lees verder en ontdek hoe je met het 6M-model je marketingstrategie naar een hoger niveau tilt.
Attributie van Meta Ads met het 6M-model
Laten we beginnen met wat het 6M-model precies is. Het is ontworpen om de waarde van jouw marketingkanalen beter in te schatten. Dit model geeft je structuur, duidelijkheid en – het belangrijkste – concrete resultaten. Of je nu investeert in tv, social media of display-advertenties. Jij wil weten waar je budget het meeste effect heeft. Het 6M-model geeft je dat antwoord.
Het model bestaat uit drie meetmethoden die je kunt toepassen, afhankelijk van je situatie:
- Modelling: Je gebruikt historische data en benchmarks om te voorspellen welke marketingkanalen voor jou de meeste omzet zullen genereren. Zo maak je beter geïnformeerde keuzes over je budgetverdeling.
- Matched Market: Je test verschillende Meta campagnes in vergelijkbare markten om te ontdekken wat écht werkt. Je vergelijkt de resultaten van je campagnes en ziet direct welk kanaal de beste resultaten oplevert.
- Marketing Mix Modeling (MMM): Krijg een compleet overzicht van hoe elk kanaal bijdraagt aan je omzet. Het houdt rekening met externe factoren zoals seizoensinvloeden of economische schommelingen. Hierdoor begrijp je precies hoe alle onderdelen samen impact hebben op je resultaten.
Je kan nog een stap verder gaan in het optimaliseren van je attributie. Een dark funnel analyse is een krachtige manier om verborgen klantinteracties te onthullen. Door GA4 en Meta data te combineren, krijg je inzicht in de volledige klantreis. Ook in de momenten die niet direct zichtbaar zijn in traditionele analyses. Hierdoor ga je nóg betere, datagestuurde beslissingen te nemen.
Je Meta ads leveren meer op dan je denkt
Het 6M-model geeft je al een helder inzicht in de prestaties van je marketingkanalen, maar daar stopt het niet.
Als je afhankelijk bent van GA4 voor je Meta-campagnes, is het belangrijk om te begrijpen dat de standaardrapportages niet altijd het hele verhaal vertellen. Onderzoek wijst uit dat je de resultaten van Meta-campagnes met 2,6 moet vermenigvuldigen in GA4 om een realistisch beeld te krijgen. Omdat GA4 moeite heeft om alle touchpoints van Meta nauwkeurig te meten.
Door je resultaten te vermenigvuldigen, baseer je je beslissingen op betrouwbare gegevens en voorkom je dat jouw marketingbudget verkeerd wordt ingezet. Dit stelt je in staat om doelgerichter in te spelen op wat jouw klanten willen en nodig hebben en geeft de rust dat je het meeste uit je investeringen haalt.
Praktisch testen voor betere resultaten
Een ander onderdeel van het 6M-model is het matched market-principe. Dit stelt je in staat om verschillende Meta-campagnes te testen in vergelijkbare markten. In plaats van te vertrouwen op aannames, leg je jouw Meta campagnes naast elkaar in markten met vergelijkbare kenmerken. Zoals doelgroep, gedrag of geografische ligging. Dit is een objectieve manier om te achterhalen welke campagnes nu echt de beste resultaten opleveren. Hierdoor zet je met meer precisie je budget in, op campagnes die werken.
Nog meer inzicht in je prestaties
Wanneer je met grote budgetten te maken hebt dan kies je voor MMM. Marketing Mix Modeling is een gamechanger als het gaat om inzicht krijgen in jouw marketingprestaties. Door precies te analyseren hoe elk marketingkanaal bijdraagt aan je omzet, krijg je helderheid over waar je budget het meeste oplevert. MMM gaat verder dan alleen cijfers; het neemt ook de invloed van externe factoren zoals seizoenen of economische schommelingen mee in je strategie. Dit betekent dat je data-gedreven beslissingen kunt nemen die zowel vandaag als in de toekomst impact maken. Je verhoogt niet alleen je ROI, maar optimaliseert ook je strategie om altijd voorop te blijven in een veranderende markt. MMM is de sleutel tot efficiëntere, slimmere marketing.
Jouw voordelen?
Verbeterde kanaalanalyse
Het 6M-model helpt je patronen en trends te ontdekken die anders onopgemerkt blijven. Hierdoor kun je snel inspelen op veranderingen en kansen grijpen voordat de concurrentie dat doet.
Betere accuraatheid van je Meta Ads-gegevens
Door correcties toe te passen op de GA4-resultaten, krijg je een realistischer beeld van de impact van je Meta Ads. Deze aanpassing zorgt ervoor dat je beslissingen baseert op nauwkeurige data. Hierdoor kan je je budget effectiever inzetten op het juiste kanaal.
Snellere besluitvorming
Dankzij de nauwkeurige data en duidelijke analyses van het 6M-model ga je sneller en met meer vertrouwen beslissingen nemen. Dit vermindert de tijd die je kwijt bent aan het interpreteren van data. En het stelt je in staat om meer actiegericht en resultaatgedreven te werken.
Ga jij het maximale uit je campagnes halen?
Met het 6M-model krijg je de inzichten die je nodig hebt om je budget doelgericht in te zetten en resultaten te optimaliseren. Verzeker je van nauwkeurige data. Maak weloverwogen keuzes en investeer in de kanalen die het meeste opleveren.
