Mammoet is wereldwijd de absolute grootmacht in zwaar transport en hijswerk. Hun vloot van gigantisch materieel is ongeëvenaard, maar al dat staal is waardeloos zonder de juiste vakmensen in de cabine.
De ambitie was keihard: minimaal 40 nieuwe kraanmachinisten, riggers en monteurs aannemen om de zware operaties wereldwijd draaiende te houden. Maar Mammoet stootte op een operationeel groeiplafond. Na twee jaar intensief werven waren de bestaande campagnes volledig uitgewerkt. De advertentiefrequentie steeg, maar de instroom van talent bleef achter.
Ondertussen vocht heel werkgevend Nederland agressief om exact hetzelfde schaarse personeel. De grote vraag was: hoe doorbreek je de ruis in een markt vol wanhopige, schreeuwende werkgevers?
Je budget verbranden aan Meta’s HR-regels
Mammoet bleef kostbaar mediabudget pompen in traditionele “Solliciteer nu”-campagnes, in de hoop dat kwantiteit vanzelf kwaliteit zou opleveren. Maar de algoritmes straften deze behoudende aanpak keihard af.
Vanwege Meta’s strenge regelgeving rondom wervingscampagnes (waarbij targetingmogelijkheden extreem worden ingeperkt om discriminatie te voorkomen), was Mammoet blind aan het adverteren.
Ze stuurden hun marketingbudget rechtstreeks de prullenbak in en de vacatures bleven onvervuld terwijl het dure materieel noodgedwongen stilstond.
Corporate vacatures schrappen en de Formule 1 kapen
Toen Mammoet werd gevraagd voor een zware klus tijdens de Dutch GP in Zandvoort, zagen we de ultieme kans. De veilige corporate boodschap werd geschrapt. In plaats van te targeten op ‘werkzoekenden’, richtten ze de pijlen op de passieve, maar gepassioneerde racefans.
De heilige “Solliciteer nu” call-to-action werd strategisch veranderd naar een abstracter “Ontdek meer”. Hiermee omzeilde Mammoet succesvol de HR-restricties van Meta, wat de deur opende naar specifieke niche-targeting op Formule 1- en autosportinteresses.
De digitale aanval werd offline doorgetrokken met hyperlokale advertenties en flyers met meetbare QR-codes in de hekken van het Zandvoort-circuit.
Operationele continuïteit door tactische instroom
Door de doelgroep op emotie en passie te raken, explodeerde de interesse. De Formule 1-haak resulteerde in slechts één maand tijd in een instroom van +2.144 hoog-gekwalificeerde vacaturekliks (een toename van +287% in CTR).
Omdat uit historische data bleek dat 3.200 bezoeken normaal resulteerden in de benodigde 40 hires, gaf deze enorme piek Mammoet een grote voorsprong. De intentie bleek bovendien hoog: de gemiddelde sessieduur op de werken-bij site schoot met +25% omhoog.
Impact samengevat
Deze slimme F1 slinger voor onze recruiting campagne resulteerde in een stijging van +2144 vacature kliks in één maand! Een indrukwekkende toename van +287% in de Click Through Rate. En niet zomaar veel verkeer, maar ook kwalitatief verkeer. Zo nam de gemiddelde sessieduur ook flink toe, met zo’n 25%.
Benieuwd naar meer?