Seasonality in Google Ads: 5 tips voor optimalisaties in het piekseizoen

Laat jij elk jaar leads of omzet liggen, omdat je eigenlijk pas begint te optimaliseren als de markt al volop in beweging is? Of heb jij überhaupt geen idee wanneer ‘het seizoen’ binnen jouw branche begint? 

Ontdek hoe jij met slimme aanpassingen in Google Ads maximaal profiteert van seizoensgebonden trends. Deze 5 praktische tips helpen jou om je advertentiestrategieën te finetunen voor de piekperiodes. 

Blijf lezen om te leren hoe jij met Seasonality in Google Ads het verschil maakt in je campagneresultaten!

Tip 1. Breng de Seasonality van jouw branche in kaart

Grote kans dat je dit al weet, maar een diep begrip van hoe seizoensgebonden trends jouw bedrijf beïnvloeden is onmisbaar. 

Want zeg nou zelf: koop jij in de winter een zwembad? Of ga je in de zomer op zoek naar een winterjas? Waarschijnlijk niet. Daar wil je als slimme marketeer op inspelen!

Hoe breng je dat in kaart? 

• Analyseer historische data uit Google Analytics 4 en Google Ads; 
• Duik in Google Trends;
• Raadpleeg je interne verkoopgegevens vanuit de sales afdeling. 

Kijk verder dan de oppervlakte. En onderscheid échte seizoenstrends van externe invloeden, zoals het weer of specifieke acties die je in het verleden hebt gevoerd. 

Let ook op met bijzondere gebeurtenissen: data uit de coronaperiode kan bijvoorbeeld vertekenen, dus blijf kritisch.

Tip voor de experts: Analyseer op product- of categorieniveau om te ontdekken welke items in welke periodes de sterren van je assortiment zijn. Vergeet ook niet de looptijd van je conversies te checken – vooral bij hogere segmenten kan dit langer zijn dan je denkt.

Tip 2. Wijs je budget slim toe

Gebruik je nieuwe inzichten om je marketingbudget slim te verdelen. Stel, je hebt €100.000 te besteden. En januari is goed voor 15% van je omzet. Dan gaat er €15.000 naar januari. 

Flexibiliteit is key; als de markt onverwachts draait, wil je snel bijsturen.

Tip 3. Maak je advertentie seizoensproof

Geef je advertentiecopy een seizoensdraai: benoem de periode expliciet (“Deze winter”, “Maart 2024”) en pas dit toe op alle facetten. Van je tekst tot sitelinks. Voor shopping campagnes: experimenteer met seizoensgebonden producttitels.

Tip 4. Maak het makkelijker met slimme tools

Zet dynamische advertentieparameters of tools zoals Channable in om je advertenties automatisch laten mee te bewegen met het seizoen.

Ook aanpassingen in je biedstrategieën zijn belangrijk. Een lagere ROAS of hogere CPA/CPC kan je zichtbaarheid in piekperiodes boosten, zolang jouw budget het toelaat.

Tip 5. Tackel de korte piekperiodes

Speciale dagen vragen om speciale maatregelen. Stel voor Black Friday en andere piekperiodes seasonal adjustments binnen Google Ads. Zo stem je je campagnes af op de verwachte toename in zoekverkeer.

Klaar voor het seizoen?

Dus, wat heb je nu geleerd? Door proactief je Google Ads strategieën aan te passen, benut je elk seizoen tot het uiterste. 

Wacht niet af, maar handel nu om te voorkomen dat je kansen en omzet misloopt. Wees voorbereid, creatief en flexibel. Zo zie je tijdens aankomende piekseizoenen hoe jouw bedrijf bloeit. In elke periode van het jaar!